Посібник користувача
Кластеризація семантичного ядра
Кластеризація — процес розбиття множини фраз на групи, які називаються кластерами. Усередині кожної групи повинні виявитися «схожі» фрази.
Навіщо потрібна кластеризація?
- Щоб додати на сторінку, розділ, каталог сайту групу фраз, які об'єднані за змістом;
- Оптимізувати сайт при проведенні ефективного аналізу семантичного ядра;
- Створення кластера фраз для розміщення в каталогах, розділах сторінок;
- Організувати структуру сайту, розподіливши фрази за кластерами;
- Доповнити тематику, для якої мало ключових фраз.
Загальний недолік більшості існуючих на ринку інструментів кластеризації полягає в тому, що слова можуть бути в одному кластері, але можуть не мати семантичного зв'язку між собою, або створюється надмірно багато дрібних кластерів, які могли б бути злиті в більш великі.
Перша проблема виникає при кластеризації методом «Слабкого» типу, друга — «Сильного» типу. Також обидва типи кластеризації мають загальний недолік - розкид кластерів зі схожою тематикою.
У інструменту кластеризації від Serpstat немає центру кластера (високочастотної фрази, для якої підбираються фрази зі схожими результатами видачі) — Serpstat перевіряє зв'язок між усіма кластеризованими фразами.
Налаштування кластеризації
По суті, їх дві: Сила зв'язку та Тип кластеризації.
Сила зв'язку:
- слабка — для об'єднання в кластер фрази повинні мати мінімум 3 загальних URL в топ-30 результатів пошуку по фразі
- середня — для об'єднання в кластер фрази повинні мати мінімум 8 загальних URL
- сильна — 12 спільних URL в топ-30 результатів пошуку.
Другою умовою формування кластера є вибір типу кластеризації:
- м'який (soft) тип — фрази можуть бути додані в кластер, якщо хоча б у однієї пари з кластеризованих фраз є 3, 8 або 12 однакових URL (в залежності від попереднього вибору слабка/середня/сильна).
- жорсткий (hard) тип — у всіх фраз в одному кластері будуть однакові 3, 8 або 12 URL в топ-30 результатів пошуку по фразі (в залежності від вибору слабка/середня/сильна). Результатом кластеризації цим методом є синонімічне і точне ядро з великою кількістю кластерів, так як фрази входять до кластеру тільки при яскраво вираженій смисловій близькості.
Сила зв'язку показує, наскільки близька ключова фраза з кластера до загальної тематики кластера за шкалою від 0 до 100.
По завершенні кластеризації частина фраз може виявитися в каталозі «Невідсортовані ключові фрази». Це фрази, які не потрапили ні в один кластер. Можливо, ці фрази мають віддалене відношення до тематики і їх слід видалити зі списку кластеризованих фраз. Альтернативним рішенням є створення відокремлених сторінок під ці фрази або переміщення їх в один з кластерів, якщо ви вважаєте, що фрази підходять створюваному семантичному ядру.
Який же спосіб кластеризації обрати?
Рішення слід приймати на основі однорідності тематики і смислової близькості фраз, які ви будете кластеризувати.
Якщо фрази спочатку близькі за змістом, наприклад, тематика кросівок різних брендів, то краще вибрати параметри «Сильна»+«Жорсткий» або «Сильна»+«М'який», щоб в кластер об'єднувалися максимально близькі синоніми. Ви отримаєте багато кластерів, які можна використовувати під окремі сторінки або вузькі категорії.
У разі ж різноманітних тематик і послуг, наприклад, збору семантичного ядра для мультитоварного інтернет-магазину або широкопрофільного медичного центру, краще вибрати кластеризацію «Слабка»+«М'який». Вибір «Сильна»+«М'який» дасть більше кластерів і можливість детальніше роздрібнити зібране ядро.
Налаштування проєкту кластеризації
(1) Перейдіть у боковому меню в розділ «Кластеризація, Текстова аналітика» і (2) натисніть «Додати проєкт».
Задайте бажані налаштування у вікні створення проєкту.
- Введіть назву проєкту, домен (якщо проводитимете кластерізацію по конкретному домену);
- Оберіть пошукову систему; країну; регіон (необов'язково); місто (необов'язково);
- Оберіть силу зв'язку, тип кластеризації;
- Введіть список фраз вручну або завантажте файлом (формати csv, txt). Розмір імпортованого файлу не може перевищувати 30 мб.
Додавайте лише валідні ключові фрази, що не містять:
- Дублікати.
- Спеціальні символи.
- Пошукові оператори.
- Пробіли на початку або в кінці.
- Подвійні пробіли.
- Цифри замість ключової фрази.
- Ключові фрази довші за 80 символів. - Натисніть «Зберегти», щоб створити проєкт та запустити кластерізацію.
Serpstat почне процес кластеризації ключових фраз, який може зайняти деякий час. Результат кластеризації буде наступним:
Ми отримали Сторінку проєкту зі списком кластерів проєкту — групи семантично пов'язаних ключових фраз, де:
1. У дужках поруч з назвою колонки «Кластери» відображено кількість створених кластерів в цьому проєкті.
2. Далі ви побачите назви кластерів в колонці «Кластери». Навівши курсор на кластер і натиснувши на олівець можна змінити назву автоматично створеного кластера.
3. Цифра в колонці «Ключових фраз» показує кількість ключових фраз в кожному кластері.
4. Кнопка «Додати кластер» дозволяє створити новий кластер (введіть назву та натисніть Enter).
5. Невідсортовані ключові фрази запінені і завжди знаходяться у верхній частині (не беруть участь у сортуванні кластерів).
У вікні праворуч ви знайдете список усіх фраз обраного кластера і його внутрішні показники:
1. Частотність — як часто шукають дану фразу в пошуковій системі в місяць.
2. Сила зв'язку — параметр, який показує, наскільки близька ключова фраза з кластера до загальної тематики кластеру за шкалою від 0 до 100%.
3. Однорідність говорить про те, наскільки однорідна тематика ключових фраз в даному кластері за шкалою від 0 до 100%.
4. Якщо при створенні проєкту ви додали сайт, то Serpstat підбере зі сторінок цього сайту найбільш відповідну тематиці кластеру сторінку сайту. Якщо ви цього не зробили, то можете додати сторінку вже при запуску текстової аналітики.
5. Метатоп — список головних сторінок-конкурентів у видачі за фразами з кластеру. Чим вище сторінка знаходиться в мета-топі, тим більш релевантна вона тематиці даного кластеру фраз:
Кожен кластер має меню:
1. Кнопка «Додати фрази» відкриває вікно, в яке можна ввести додаткові фрази в кластер
2. За допомогою кнопки «Видалити фрази» можна видалити відмічені галочкою фрази.
3. Кнопка «Перемістити в unsorted» переміщує фрази в «Невідсортовані ключові фрази».
4. Щоб перемістити відмічені фрази в інший кластер, натисніть кнопку «Перемістити фрази у...», а також обрані ключові фрази можна перемістити в новий кластер, який додається наступним чином:
5. Кнопка «Видалити кластер» видаляє дану групу фраз.
В правому куті ви також бачите інформацію за лімітами, що залишились на Інструменти.
Є можливість пошуку за ключовими фразами, де будуть показані ті ключові фрази, назва яких збігається або містить введене слово (незалежно від регістру — при пошуку немає значення, де будуть прописані або не прописані великі літери).
Далі розташовані кнопки з наступними функціями:
- за допомогою одного з кластерів можна провести текстову аналітику. Для цього натисніть кнопку «ТА», яка відкриє поп-ап вибору кластерів, за якими буде запущена текстова аналітика;
- кнопка «Оновити кластеризацію» — перезапускає поточні результати кластеризації;
- відкривши «Налаштування проєкту», ви можете змінити поточні налаштування, але після їх редагування необхідно перезапустити кластеризацію за проєктом, щоб отримати актуальні дані;
- експорт кластеризації доступний в різних форматах окремо для всього проєкту або по конкретному кластеру (відкрийте потрібний кластер і при експорті переключіть на «Кластер»):
* CSV Open Office, Libre Office
* CSV Microsoft Excel (CP1251) — тільки по всьому проєкту
* XLSX Microsoft Excel (to 10К)
* XLS Microsoft Excel (to 10К)
У звіті доступнісортування за зростанням та зменшенням. Натисніть на колонку, в якій бажаєте сортувати інформацію.
Списання лімітів
Як списуються ліміти для Кластеризації:
1 ключова фраза = 5 лімітів.
Кількість ключових фраз * 5 = кількість списаних лімітів.
Приклад: При додаванні в проєкт 20 ключових фраз спишуться 100 лімітів: 20 * 5 = 100 лімітів.
Увага: Ліміти на Кластеризацію, Текстову аналітику, AI для контенту, Пакетний аналіз доменів та ключових фраз — спільні.
Натисніть на кнопку «?», щоб перейти до інструкції по роботі з інструментом.
Рекомендуємо вам ознайомитись зі статтею на нашому блозі про кластеризацію, а також з прикладами використання.
Якщо залишилися питання, перейдіть до нашого FAQ або зверніться до чату техпідтримки.
Якщо Вам потрібна консультація про можливості Serpstat, замовте безкоштовну 30-хвилинну демонстрацію.