Як проаналізувати домен: інструменти Serpstat для вивчення конкурентів у SEO та PPC

SEO-аналіз - це докладний аудит сайту, що дозволяє отримати найбільш важливі показники для оцінки потужності сайту. SEO-аналіз складається з оцінки таких показників: видимість, орієнтовний трафік, ключові слова для SEO та PPC, розподіл фраз за позиціями, динаміка основних показників та списки конкурентів.

За допомогою інструмента Аналіз домену ви зможете: побачити всі ключові фрази - органічні та платні; знайти конкурентів в органіці та РРС; паралельно порівнювати до 3 доменів в органіці та РРС; знаходити топ-сторінки аналізованого домену. Отримані дані ви зможете використовувати для оцінки потужності свого сайту чи сайтів конкурентів та побудови ефективної SEO-стратегії.

Аналіз сайту складається з 8 базових кроків:

1. Визначення авторитетності домену, щоб дізнатися наскільки значущий та впливовий сайт.
   — Чим старший домен - тим краще;
   — SEO-оптимізація;
   — Трастовість домену: наявність посилань на нього з авторитетних джерел.
2. Перевірка тривалості завантаження.
   Мінімальний час завантаження сайту робить його зручним для користувачів та привабливішим для пошукових систем. Нормальний час завантаження сайту – від 0 до 3 секунд.
3. Перевірка наявності картки сайту
   Карта відображає структуру сайту і є путівником як для користувачів, так і для пошукових систем.
4. Перевірка наявності файлу Robots.txt
   Файл потрібен для обмеження доступу пошукових роботів до піддоменів та сторінок сайту, щоб виключити з обходу та результатів видачі. Потрібно переконатися, що файл знаходиться у директорії сайту
5. Перевірка мета-вмісту.
   Мета-дані (title та description) потрібні для того, щоб користувачі могли швидко ознайомитися зі змістом сторінки в пошуковій видачі.
   Компоненти title та description мають бути заповнені.
6. Перевірка тегів Н1-Н3.
   Ці заголовки необхідні, щоб структурувати та стисло описати вміст сторінки. Наявність тегів рівня Н1. Якщо будуть також Н2 і Н3 — це позитивно вплине на ранжування.
7. Аналіз контенту.
   Важливо, щоб сайт був живим і містив контент, що постійно оновлюється.
8. Перевірка за ключовими словами.
   Введіть ключові слова в пошуковому рядку і перевірте, як ранжується ваш сайт, щоб розуміти, яка точка є відправною в процесі оптимізації.

Щоб провести аналіз сайту конкурентів, потрібно зробити наступні кроки:

1. Проаналізувати асортимент товарів чи послуг, які пропонує конкурент.
2. Проаналізувати ціни конкурента, порівняти їх із вашими цінами.
3. Оцінити зручність сервісу (доставка, повернення товарів, способи оплати) та маркетингові активності (акції, бонусні системи, знижки).
4. Проаналізувати відгуки клієнтів.
5. Проаналізувати способи клієнтської підтримки (гаряча лінія, онлайн-чат тощо)
6. Проаналізувати зовнішні заходи та активності, які використовує конкурент.

Такий аналіз дозволить вам знайти точки зростання та ваші конкурентні переваги.

При аналізі сайтів конкурентів варто звернути увагу на такі параметри:

1. Семантика та контент:
• Фрази, якими ранжується сайт у топ 100;
• Фрази, якими запущена контекстна реклама;
• Сторінки, які отримують найбільше трафіку.
2. Посилання
• Аналіз динаміки за останній місяць та рік;
• Аналіз нових посилань;
• Аналіз анкор-аркушів.
3. Вік сайту
• Дата, коли сайт з'явився;
• Дату можна знайти за допомогою профільних послуг.
4. Структура сайту
• Структура сайту як графіка;
• CMS сайту;
• Операційна система сервера та його тип;
• Наявність статистики.
5. Кількість сторінок в індексі
• За допомогою команди «site:», введеної пошуковому рядку.
6. Відвідуваність сайту та джерела трафіку
• Кількість відвідувачів;
• Дії, вчинені користувачами;
• Зручність юзабіліті; .
• Зовнішня та внутрішня SEO-оптимізація.
7. Видимість сайту
• Оцінка кількості запитів;
• Оцінка обсягу посилань;
• Оцінка позицій сайту.
8. Метадані
• Проаналізувати наявність та контент Title;
• Проаналізувати наявність та контент Description.

Використовуйте Аналіз домену для аналітики SEO- та PPC-показників: посилання, семантика та контент, структура сайту, вік сайту, трафік і видимість сайту, метадані. Використовуйте дані про сильні сторони конкурентів та слабкі сторони ваших проектів для оптимізації та збільшення трафіку на ваш сайт.

За допомогою інструмента ви проаналізуєте 14 параметрів, серед яких:
• Видимость домена в Google. Рассчитывается, исходя из соотношения количества и популярности ключевых фраз, по которым сайт находится в топ-20 Google. Показатель видимости соотносится с максимально возможной видимостью сайта по 1 миллиону ключевых фраз из базы Serpstat. Полученное число умножается на 1 000 для того, чтобы с показателем видимости было легче работать.
• Видимість домену в Google. Розраховується, виходячи із співвідношення кількості та популярності ключових фраз, за ​​якими сайт знаходиться у топ-20 Google. Показник видимості співвідноситься з максимально можливою видимістю сайту по 1 мільйон ключових фраз з бази Serpstat. Отримане число множиться на 1000, щоб з показником видимості було легше працювати.
• Орієнтовний SEO-трафік. Органічний трафік, який сайт отримує за місяць з Google. Це орієнтовний показник, він корелює із реальним трафіком сайту. Serpstat підраховує сумарний трафік на основі коефіцієнта клікабельності сайту (CTR - Click Through Rate).
• Ключові слова для SEO та РРС — ключові фрази та позиції домену за ними, частотність за місяць, вартість, ключові фрази, за якими домен знаходиться в топ-100 органічної видачі Google та контекстній рекламі відповідно.
• Розподіл фраз за позиціями – кількість ключових фраз, за ​​якими аналізований домен займає позиції в топ-1, топ-3, топ-5, топ-10, топ-20, топ-50 та топ-100 пошукової видачі Google.
• Список піддоменів — Опіддомени шуканого домену в ієрархічному порядку. На початку списку - піддомени, які ранжуються за більшою кількістю ключових фраз у топ-100 Google або топ-50 Яндекс.
• Динаміка трафіку— це органічний трафік, який сайт отримує на місяць з Google. Нижче на графіці можна простежити зміну трафіку домену протягом останнього року або за весь час існування сайту в базі даних Serpstat.
• Динаміка ключових слів. Графік показує зміну кількості ключових фраз домену протягом останнього року.
• Сторінки-лідери. Це сторінки домену, які отримують найбільше трафіку з пошукової системи, а також кількість фраз, за ​​якими кожна сторінка знаходиться у топ-100 Google.
• Конкуренти у пошуковій видачі та їх графік. Це сайти, які займають позиції в топ-20 Google за такими ж фразами, як шуканий домен.
• Конкуренти в контекстній рекламі на основі спільних ключових фраз, за ​​якими сайти розміщують оголошення.
• Рекламні оголошення — список прикладів оголошень, які сайт використовує в рекламних кампаніях.