10 антисоветов по написанию текстов,
или как создать по-настоящему убогую статью

На самом деле без брифа вы не напишете нормальную статью: для нее нужна информация, а получить ее можно только у заказчика. Велик риск, что вы не поймете, чего от вас хотят, и все кончится бесконечными правками, зря потраченным временем и испорченным нервами.

Поэтому к составлению списка вопросов нужно отнестись серьезно. Для разных видов статей бриф будет разным.

Бриф показывает вашу серьезность и профессионализм, сэкономит время вам и заказчику. И самое главное: он определяет точку зрения клиента на задачу. Поэтому брифу ― быть!

Если вы не разбираетесь в медицине ― не пишите статьи на эту тему. То же самое касается других узких тематик: строительства, юриспруденции и т. д. Непроверенная или неправильно поданная информация может навредить незнающему человеку.

А если вашу статью будет читать кто-то, кто разбирается в этом вопросе, с первого же абзаца он поймет, что вы «плаваете» в теме, и доверия к вашему тексту уже не будет.

Писать на малознакомую тему имеет смысл только в том случае, если это долгосрочный проект, и есть человек, который будет вычитывать ваши тексты на предмет ляпов и фактических ошибок.

Штампы не украшают статью. Наоборот, они делают ее водянистой, да и уникальность пострадает. И если вы напишете текст о компании, используя выражения вроде тех, что были перечислены выше, вряд ли он будет работать. В статье должна быть конкретика, цифры и факты. Откуда их взять? У клиента, естественно.

Если вы пишете информационную статью, в которой много терминов, не факт, что вы добьетесь 100% уникальности. Уникальность не должна быть важнее смысла текста. Какой смысл в 100%, если в итоге получился бред? Польза для читателя важнее, чем какие-то проценты.

Порой абсолютно идентичные статьи тихо-мирно находятся рядышком на первой странице выдачи. Так что не бойтесь, что ваш текст забанят, если он не будет уникальным на 100%.

В сети дают много советов для повышения уникальности. Например, переставлять слова местами, «разбивать» шинглы всякими вводными конструкциями, подбирать синонимы и прочее. Да, они помогают обойти антиплагиат, но злоупотребление этими приемами приведет к тому, что текст станет нечитаемым и водянистым.

Хорошо изучите материал, пропустите его через себя, разработайте свою структуру текста ― и проблем с уникальностью не будет.

Одно из требований к тексту сегодня ― доходчивость. Текст должен быть написан так, чтобы после его прочтения у человека не осталось вопросов.

Насколько «просто» вы будете писать, зависит от того, для кого предназначена статья. Если ее будут читать люди, которые не ориентируются в теме, сделайте статью понятной. Расшифруйте термины, если они есть, избегайте длинных предложений и сложных конструкций.

Будьте осторожны с эмоциями. Обилие восклицательных знаков в тексте выглядит так, как будто вы «орете» кому-то в ухо. Согласитесь, это неприятно.

Перечисленные выше варианты заголовков называются «слепыми»: в них нет конкретики и по ним невозможно понять, о чем в тексте идет речь. Хуже такого заголовка может быть только отсутствие заголовка вообще.

Заголовок должен отражать общий смысл текста ― пользователь должен понять, о чем там говорится.

Как написать хороший заголовок ― тема не одной статьи. Перед тем, как составлять заголовок, задайте себе вопросы:

• Для кого пишется текст? Кто целевая аудитория?
  
• В чем суть статьи (в трех-пяти словах)?
  
• Какие выгоды получит читатель, прочитав статью?

Все это и нужно отразить в заголовке. Часто его окончательный вариант получается уже после того, как закончена сама статья, так что не расстраивайтесь, если не выходит сразу.

Не утихают жаркие споры относительно SEO, а на некоторых сайтах все еще находятся статьи, пестрящие выделенными жирным кривыми ключевыми фразами. Они режут глаз и раздражают.

Копирайтеры изворачивались как могли, чтобы встроить в текст ключ в прямом вхождении, каким бы корявым он ни был.

Сегодня не все так плохо. На первый план выходят поведенческие факторы: тексты пишутся для людей, а не для машин, да и сами машины стали умнее. Поэтому ключи можно перефразировать, менять слова местами ― в общем, делать все, чтобы он гармонично смотрелся в тексте.

Текст «кирпичом» (он же «простыня») ― издевательство над читателем. Статья должна быть комфортной для чтения. Мы и так большую часть дня проводим за компьютером, зачем еще сильнее калечить зрение трудным для восприятия «кирпичом»?

Если, открыв сайт, читатель увидит сплошной текст, он закроет вкладку быстрее, чем прочитает первую строку. Даже если ваш текст сто раз полезный и экспертный.

Поэтому не забываем о том, что:

• у текста должна быть четкая структура;

• шрифт должен быть без засечек (Arial, Verdana);

• объем абзаца — 4-5 строк, можно чередовать короткие и длинные абзацы;

• абзацы отделяем друг от друга пустой строкой

• в тексте должны быть акценты — ключевые моменты выделяем жирным или курсивом;

• никакой красной строки и выравнивания по центру.

Очень просто, правда?

Да, вы не дизайнер. Но картинки все равно нужны. И они должны быть в тему. Не просто улыбающиеся товарищи в костюмах, жмущие друг другу руки, а что-то, что реально дополняет статью.

Во-первых, не каждый ваш клиент может позволить себе дизайнера. Поэтому скорее всего, ваши картинки так и останутся. Во-вторых, если дизайнер все же поработает над статьей, ему нужно задать направление.

Уникальность картинок обсудите с клиентом заранее. Если она не важна, бесплатные фотостоки вам в помощь. Их довольно много, лично мне нравятся pixabay, stockvault и freeimages.

Финал текста не менее важен, чем заголовок и лид. В финале вы призываете читателя к действию. Это относится к любому тексту ― и информационному, и продающему.

Человек прочитал статью, что ему дальше делать? Закрыть вкладку и забыть? Подписаться? Оставить комментарий? Перейти по ссылке? Купить что-то?

Каким будет финал, зависит от цели текста.

Варианты финала для информационного текста:

• призыв сделать репост и поделиться полезной информацией;

• призыв оставить комментарий. Можно задать вопрос читателям, чтобы вовлечь их в обсуждение;

• призыв к действию: применить на практике то, о чем написано в статье;

• призыв перейти по ссылке и прочесть еще одну статью.

Для продающего текста:

• призыв что-то купить/заказать;
• заполнить форму обратной связи;
• позвонить или заказать звонок;
• подписаться на рассылку;
• перейти по ссылке.
  

На самом деле нельзя доверять Ворду и встроенным словарями в браузерах. Да, они могут исправить явную опечатку, подсказать правило. Но нередки случаи, когда тот же Ворд подчеркивает то, что не надо, а что надо бы подчеркнуть — игнорирует. Или исправляет то, что не нужно.

Как-то в скайпе мы с заказчицей обсуждали фильмы. В словаре скайпа не нашлось слова «триллер», и в переписке система его не подчеркнула, а автоматически заменила в нем буквы. Причем целых три раза, хотя я очень внимательно набирала сообщение. Я сначала не заметила, а потом долго не могла понять, в чем дело.

Так что не доверяйте встроенным словарям браузера или MS Word. Тщательно проверяйте и вычитывайте свои тексты. Только не сразу после написания, а хотя бы через несколько часов, а еще лучше — на следующий день. А еще можно воспользоваться:

• услугами корректора;

• специальными сервисами по проверке текста. Например, Languagetool. На биржах копирайтинга тоже есть такие сервисы.