Как мы используем Serpstat при разработке стратегий продвижения

С помощью данного отчета можно в автоматическом режиме получить список конкурентов и узнать, по каким запросам они имеют ключевые позиции. Это позволяет оценить перспективы развития сайта, уделить внимание проценту релевантности запросов, выявить конкурентов с наиболее широкой тематикой.

Особенно удобно то, что представлена возможность в ручном режиме добавлять до 200 конкурентов, если о таковых имеется информация из других источников:

Следующий этап разработки стратегии продвижения сайта — это анализ семантического ядра, оценка его полноты и охвата. Мы собираем семантическое ядро по максимально широкому пулу ключевых запросов, используя множество технологий и сервисов, в том числе и Serpstat.

Самая ценная для нас — информация о пересечении околотопового семантического ядра с сайтами конкурентов из отчетов «SEO-анализ» → «Конкуренты» и «PPC-анализ» → «Конкуренты». Проработка таких запросов в перспективе может дать наилучший результат за наименьший промежуток времени. В дальнейшем можно расширять семантическое ядро за счет отсутствующих ключевых фраз.

За дополнительный анализ ключевых фраз отвечает раздел с отчетами «Анализ ключевых фраз». С его помощью мы детализировано изучаем информацию по запросам, а также расширяем семантику за счет связанных фраз и поисковых подсказок.

Текстовая аналитика указывает рекомендованные слова для блоков title, body и заголовка H1, что очень удобно при работе с большим объемом данных:

Мы корректируем стратегию продвижения в зависимости от качества внешней оптимизации проекта. Serpstat идеально дополнил наш функционал для проверки качества ссылок.

При проверке ссылочной массы мы учитываем множество факторов:

• интенсивность размещения ссылок;
  
• доли анкорных и безанкорных ссылок;
  
• геолокационное расположение ссылок;
  
• сервисные метрики качества ссылок;
  
• множество других факторов.
  
  

Большинство информации в виде дашбордов размещено в отчете «Анализ ссылок» → «Суммарный отчет». Есть возможность перехода на более детализированную информацию. Каждый из дашбордов вносит свой вклад в формирование общей стратегии продвижения сайта.

Автоматическое выявление ошибок и их проецирование в виде конкретной метрики, предусмотренные в Serpstat, позволяют экономить много времени.

При разработке стратегии продвижения сайта мы используем числовой показатель SDO (Serpstat Domain Optimization), который наглядно демонстрирует, насколько домен оптимизирован. Чем это значение ниже, тем больше предстоит работы оптимизатору и выше потенциал роста у сайта.

При внедрении сервиса Serpstat в нашу систему разработки стратегий для продвижения сайта мы преследовали 2 глобальные цели — разрабатывать стратегии значительно быстрее и эффективнее.

Для этого мы применяем 2 внутренних сервиса: CRM-систему, которая мониторит время подготовки стратегии с учетом подключения всех необходимых специалистов, и систему соответствия прогнозов и фактических результатов.

В результате внедрения инструментов Serpstat среднее время подготовки стратегии продвижения сайта снизилось на ~15% и сейчас составляет около 5,5 часов.

Как было сказано выше, эффективность стратегии рассчитывается на основании того, насколько прогноз соответствует фактическому результату продвижения. Как показала практика внедрения Serpstat, совершенствовать процесс разработки стратегии продвижения можно постоянно, используя результаты различных метрик. Сейчас средняя эффективность стратегии продвижения сайта превышает 82%.

Также отдельно хочется отметить простоту интеграции Serpstat через API в нашу систему. Надеемся, функционал API в дальнейшем будет только расширяться.