Как проанализировать домен: инструменты Serpstat для изучения конкурентов в SEO и PPC

SEO-анализ — это подробный аудит сайта, который позволяет получить наиболее важные показатели для оценки мощности сайта. SEO-анализ состоит из оценки таких показателей, как видимость, ориентировочный трафик, ключевые слова для SEO и PPC, распределение фраз по позициям, динамика основных показателей и списки конкурентов.

С помощью инструмента Анализ домена вы сможете: увидеть все ключевые фразы — органические и платные; найти конкурентов в органике и РРС; параллельно сравнивать до 3 доменов в органике и РРС; находить топ-страницы анализируемого домена. Полученные данные вы сможете использовать для оценки мощности своего сайта или сайтов конкурентов и построения эффективной SEO-стратегии.

Анализ сайта состоит из 8 базовых шагов:

1. Определение авторитетности домена, чтобы узнать насколько значим и влиятелен сайт.
   — Чем старше домен — тем лучше;
   — SEO-оптимизация;
   — Трастовость домена: наличие ссылок на него из авторитетных источников.
2. Проверка длительности загрузки.
   Минимальное время загрузки сайта делает его удобным для пользователей и привлекательнее для поисковых систем. Нормальное время загрузки сайта — от 0 до 3 секунд.
3. Проверка наличия карты сайта.
   Карта отображает структуру сайта и является путеводителем и для пользователей, и для поисковых систем.
4. Проверка наличия файла Robots.txt
   Файл нужен для ограничения доступа поисковых роботов к поддоменам и страницам сайта, для исключение из обхода и результатов выдачи. Нужно убедиться, что файл находится в директории сайта
5. Проверка мета-содержания.
   Мета-данные (title и description) нужны для того, чтобы пользователи могли быстро ознакомиться с содержанием страницы в поисковой выдаче.
   Компоненты title и description должны быть заполнены.
6. Проверка тегов Н1-Н3.
   Эти заголовки необходимы, чтобы структурировать и сжато описать содержимое страницы. В наличие должны быть хотя бы теги уровня Н1. Если будут так же Н2 и Н3 — это положительно повлияет на ранжирование.
7. Анализ контента.
   Важно, чтобы сайт был живым и содержал постоянно обновляемый контент.
8. Проверка по ключевым словам.
   Введите ключевые слова в поисковой строке, и проверьте, как ранжируется ваш сайт, чтобы понимать какая точка является отправной в процессе оптимизации.

Для того, чтобы провести анализ сайта конкурентов, нужно совершить следующие шаги:

1. Проанализировать ассортимент товаров или услуг, которые предлагает конкурент.
2. Проанализировать цены конкурента, сравнить их с вашими ценами.
3. Оценить удобство сервиса (доставка, возврат товаров, способы оплаты) и маркетинговые активности
   (акции, бонусные системы, скидки).
4. Проанализировать отзывы клиентов.
5. Проанализировать способы клиентской поддержки (горячая линия, онлайн-чат и т.д.)
6. Проанализировать внешние мероприятия и активности, которые использует конкурент.

Такой анализ позволит вам найти точки роста и ваши конкурентные преимущества.

При анализе сайтов конкурентов стоит обратить внимание на следующие параметры:

1. Семантика и контент
• Фразы, по которым ранжируется сайт в топ 100;
• Фразы, по которым запущена контекстная реклама;
• Страницы, которые получают больше всего трафика.
2. Ссылочный профиль
• Анализ динамики за последний месяц и год;
• Анализ свежих ссылок;
• Анализ анкор-листов.
3. Возраст сайта
• Дата, когда сайт появился;
• Дату можно найти с помощью профильных сервисов.
4. Структура сайта
• Структура сайта в виде графика;
• CMS сайта;
• Операционная система сервера и его тип;
• Наличие статистики.
5. Количество страниц в индексе
• С помощью команды «site:» введенной в строке поиска.
6. Посещаемость сайта и источники трафика
• Количество посетителей;
• Действия, совершенные пользователями;
• Удобство юзабилити; .
• Внешняя и внутренняя SEO-оптимизация.
7. Видимость сайта
• Оценка количества запросов;
• Оценка объема ссылок;
• Оценка Позиций сайта.
8. Метаданные
• Проанализировать наличие и контент Title;
• Проанализировать наличие и контент Description.

Используйте Анализ домена для аналитики SEO- и PPC-показателей, таких как: ссылочный профиль, семантика и контент, структура сайта, возраст сайта, трафик и видимость сайта, метаданные. Используйте данные о сильных сторонах конкурентов и слабых сторонах ваших проектов для оптимизации и увеличения трафика на ваш сайт.

С помощью инструмента вы проанализируете 14 параметров, среди которых:
• Видимость домена в Google. Рассчитывается, исходя из соотношения количества и популярности ключевых фраз, по которым сайт находится в топ-20 Google. Показатель видимости соотносится с максимально возможной видимостью сайта по 1 миллиону ключевых фраз из базы Serpstat. Полученное число умножается на 1 000 для того, чтобы с показателем видимости было легче работать.
• Ориентировочный SEO-трафик. Органический трафик, который сайт получает в месяц из Google. Это ориентировочный показатель, он коррелирует с реальным трафиком сайта. Serpstat подсчитывает суммарный трафик на основе коэффициента кликабельности сайта (CTR — Click Through Rate).
• Ключевые слова для SEO и РРС — ключевые фразы и позиции домена по ним, частотность за месяц, стоимость, ключевые фразы, по которым домен находится в топ-100 органической выдачи Google и контекстной рекламе соответственно.
• Распределение фраз по позициям — количество ключевых фраз, по которым анализируемый домен занимает позиции в топ-1, топ-3, топ-5, топ-10, топ-20, топ-50 и топ-100 поисковой выдачи Google.
• Список поддоменов — поддомены искомого домена в иерархическом порядке. В начале списка — поддомены, которые ранжируются по большему количеству ключевых фраз в топ-100 Google или топ-50 Яндекс.
• Динамика трафика — Органический трафик, который сайт получает в месяц из Google. На графике ниже можно проследить изменение трафика домена на протяжении последнего года или за все время существования сайта в базе данных Serpstat.
• Динамика ключевых слов. График показывает изменение количества ключевых фраз домена на протяжении последнего года .
• Страницы-лидеры. Это страницы домена, которые получают больше всего трафика из поисковой системы, а также количество фраз, по которым каждая страница находится в топ-100 Google.
• Конкуренты в поисковой выдаче и их график. Это те сайты, которые занимают позиции в топ-20 Google по таким же фразам, как искомый домен.
• Конкуренты в контекстной рекламе на основе общих ключевых фраз, по которым сайты размещают объявления.
• Рекламные объявления — список примеров объявлений, которые анализируемый сайт использует в рекламных кампаниях.