150 важных SEO-терминов

SEO (Search Engine Optimization) — это комплекс действий для оптимизации и продвижения сайта, а также для повышения его позиций в поисковой выдаче. SEO включает два направления:

• On-page SEO — внутренняя оптимизация. Это действия, направленные на улучшение сайта с целью повышения позиций: сбор семантического ядра, улучшение структуры сайта, реализация внутренней перелинковки, устранение технических неполадок, улучшение юзабилити; повышение релевантности страниц; оптимизация медиа.

• Off-page (Off-site) SEO — это работа над развитием ссылочного профиля сайта и получение беклинков с внешних ресурсов. Off-page оптимизация включает: регистрация в поисковиках и каталогах, получение ссылок с качественных ресурсов, обмен ссылками, активность на тематических форумах, публикация виральных материалом (которыми будут делиться пользователи).

Поисковая система — это компьютерная система для поиска информации в Интернете. Состоит из поискового робота, который собирает информацию, индексатора для поиска нужного в собранной информации, и поисковика (графического интерфейса).

Поиск информации через ПС производится с помощью поисковых запросов. По запросу пользователя поисковик находит релевантные документы и формирует страницу результатов (SERP). Поисковая выдача может содержать различные типы результатов, например: веб-страницы, изображения, аудио.

Поисковики, которые используют чаще всего: Google, Yahoo, Bing и др.

Поисковый робот (краулер, бот, веб-паук) — это программа, которая находит и перебирает веб-страницы, а затем передает их на сервера поисковых систем. Боты не анализируют собранные данные, а только передают их базы данных поисковиков.

Для эффективной индексации сайта необходимо учитывать особенности обработки веб-страниц ботами. Краулеры заходят на сайт, заносят содержимое в индекс и по ссылкам переходят на другие страницы. Для ускорения индексации тщательно прорабатывают внутреннюю перелинковку, создают файлы robots.txt и XML Sitemap.

Сканирование (или краулинг веб-страницы) — это процесс выявления новых страниц в интернете и обновления информации о тех, которые уже проиндексированы, выполняемый ботами. Основой для сканирования служит Sitemap — файл, содержащий все страницы сайта, созданный для поисковых систем.

Индексирование — процесс, при котором бот поисковой системы добавляет информацию о ресурсе в базу данных поисковика. Проверка индексации страниц необходима, чтобы вебмастер был в курсе, как роботы сканируют сайт, не возникают ли при этом ошибки.

Ранжирование — это сортировка сайтов поисковыми системами в результатах выдачи по соответствующему поисковому запросу. Алгоритм определяет, какой сайт наиболее релевантен запросу пользователя и поднимает его в выдаче. Чем лучше ресурс закрывает поисковую потребность пользователя, тем больше у него шансов попасть в топ поисковой системы.

Факторы ранжирования — это параметры в алгоритмах ранжирования поисковых систем, на основе которых определяется позиция страницы сайта или документа в поисковой выдаче для конкретного региона. Факторов ранжирования в поисковых системах тысячи и, разумеется, мы мало что знаем о них наверняка.

Например, в зависимости от признаков сайта, можно выделить внешние и внутренние факторы ранжирования. На основе же составляющих сайта ФР можно разделить на такие группы: поведенческие, коммерческие, текстовые, технические факторы ранжирования.

Внутренняя оптимизация — это комплекс действий, направленных на приведение сайта в соответствие требованиям поисковых систем.

При этом основное внимание уделяется разработке полного семантического ядра; созданию качественного уникального контента; исправлению технических ошибок; заполнению метатегов и атрибутов alt, title картинок; внутренней перелинковке для перераспределения ссылочного веса и увеличения глубины просмотров. Благодаря внутренней оптимизации не только улучшаются позиции сайта, но и увеличиваются конверсии.

Внешняя оптимизация — это действия для увеличения количества внешних ссылок на собственный сайт со сторонних ресурсов. Для поисковых систем внешние ссылки — это важный сигнал, свидетельствующий о популярности и авторитетности сайта. Однако ключевую роль играет не количество ссылок, а их качество — трастовость сайтов-доноров, их соответствие тематике ресурса, естественность ссылочного профиля. Резкое добавление множества ссылок с транзакционными анкорами, например, «купить» или «цена», может привести к фильтрам поисковиков, которые заподозрят сайт в попытках манипулировать выдачей.

Важно следить, чтобы не было и резкого уменьшения ссылочной массы, поскольку это также будет сигналом об искусственном происхождении ссылок.

Поведенческие факторы (ПФ) — это действия пользователей как на странице выдачи по отношению к сайту, так и на самом ресурсе. При этом алгоритмы поисковиков анализируют соотношение количества кликов по сниппету сайта к показам в выдаче (CTR), среднюю продолжительность визитов страниц, глубину просмотра сайта и показатель отказов. Отказом в Google считается посещение, при котором пользователь зашел только на одну страницу сайта и не совершил больше никаких действий.

Перечисленные метрики оказывают влияние на позиции сайта в выдаче, так как свидетельствуют о наличии или отсутствии интереса к сайту у посетителей и косвенно оценивают его уровень качества.

Релевантность — соответствие сайта в целом или его конкретной страницы поисковому запросу пользователя. На релевантность страницы влияют внутренние и внешние факторы. К внутренним относятся: содержание и полезность контента страницы пользователю, грамотно распределенные ключевые фразы и их синонимы в основном содержимом и метатегах, внутренняя перелинковка сайта, наличие полезного мультимедийного контента, отсутствие переспама и пр.

К внешним факторам относится постепенный рост количества ссылок с авторитетных ресурсов совпадающей тематики.

SERP (Search Engine Results Page) — страница результатов поиска со сниппетами релевантных сайтов, которую генерируют поисковые системы в ответ на запрос пользователя. Во многих случаях важно анализировать SERP: молодым сайтам, которые не могут попасть в поисковую выдачу; ресурсам при снижении позиций; проектам, желающим продвинуться в топ по высокочастотным запросам.

При анализе учитывают ссылочные и текстовые факторы; уровень конкуренции ключевой фразы в органической выдаче; скорость работы сайта; тип интента — при намерении пользователя купить товар или получить услугу он будет коммерческим и в выдачу попадут соответствующие ресурсы, в противном случае интент считается информационным. Если по запросу пользователя сложно понять его потребность, то в выдачу попадают результаты обоих типов.

SERM (Search Engine Reputation Management) — методика, направленная на управление репутацией сайта в сети. При управлении репутацией важно оперативно реагировать на появление любого негатива, связанного с компанией или частным лицом. Негативные отзывы могут кардинально снизить количество продаж, поэтому их необходимо минимизировать, а также всегда предоставлять обратную связь от лица компании с предложением конструктивного диалога.

Чтобы выявить негативные отзывы, мониторят топ выдачи по брендовым и репутационным запросам, которые потенциальные клиенты используют для поиска откликов об определенной компании или лице. Негативные отзывы можно вытеснять их дизлайками, добавлением положительных откликов и прочими методами.

Топ — в переводе с английского «верхушка». В SEO это первая страница выдачи поисковых систем, сформированная в ответ на запрос пользователя, которая содержит 10 сниппетов сайтов. Именно эти сайты получают максимальный трафик и хорошие показатели конверсии, поэтому SEO-специалисты стремятся занять в поисковой выдаче лидирующие позиции.

Наиболее высокие результаты у сайтов, расположенных в топ-3. Чтобы попасть в топ выдачи, необходимо использовать грамотную стратегию продвижения, включающую внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Если сайт занял высокие позиции, его в любой момент могут вытеснить конкуренты, поэтому важно регулярно мониторить топ выдачи по всем необходимым запросам.

Интент — это потребность пользователя, которую он хочет удовлетворить, используя определенный поисковый запрос. Наличие в запросе слов «купить», «заказать», «цена» указывают на то, что цель пользователя — покупка или получение услуги. Словосочетания «как сделать самостоятельно...», «как выбрать...» укажут на то, что пользователю интересен информационный контент.

Более подробные запросы позволяют сформировать наиболее релевантную поисковую выдачу, при использовании кратких запросов намерение пользователя сложнее понять, в таких случаях поисковые системы выдают страницу результатов со смешанным интентом.

Асессор — это модератор результатов выдачи поисковых систем. Данный специалист проверяет сайты, попавшие в топ выдачи, на релевантность поисковым запросам, отсутствие вредоносного содержимого и соответствие требованиям поисковых систем. Асессор оценивает качество контента, юзабилити сайта, поведенческие и ссылочные факторы.

Для интернет-магазинов проверяется содержимое карточек товаров: есть ли в них вся необходимая информация, характеристики и правила эксплуатации, сертификаты качества, условия оплаты, доставки, возврата и обмена. На сайтах услуг должно быть полное описание процедуры, сроки выполнения и стоимость. На сайтах, связанных с тематиками здоровья, денег и качества жизни, должна содержаться грамотная и полная информация со ссылками на надежные источники.

Сниппет (от англ. «отрывок») — это краткий информационный блок, который отображается на странице поисковой выдачи и описывает содержимое страницы сайта. Информативный сниппет, релевантный запросу пользователя, увеличивает количество посещений страницы.

Сниппет формируется поисковой системой автоматически с учетом запроса пользователя, а также заполненных метатегов title и description. Структура сниппета почти одинакова для большинства поисковых систем. В Google содержит три части: заголовок, URL и описание.

Помимо стандартных сниппетов, поисковики формируют расширенные, содержащие дополнительные ссылки на популярные страницы сайта, цену товара, его рейтинг и прочие данные. Чтобы выдавались расширенные сниппеты, необходимо использовать микроразметку.

URL (Uniform Resource Locator) — это индивидуальный адрес ресурса, уникальная ссылка, которую браузер использует для отображения определенного контента — страницы, картинки видео и т.д. URL состоит из нескольких частей: протокола — чаще всего http либо его безопасной версии https, доменного имени, адреса, дополнительных параметров. Также URL может содержать якорь, автоматически перенаправляющий пользователя на определенное место страницы.

При генерации URL-адресов сайта стоит использовать безопасный протокол, создавать не слишком длинные ссылки, включать в них ключевые слова. Чтобы проанализировать источники трафика и проанализировать эффективность рекламных кампаний, следует воспользоваться компоновщиком URL.

ЧПУ (человекопонятный URL) — это способ отображения адреса сайта, при котором используются не длинные последовательности произвольных символов, а понятные пользователю слова и четкая структура. Важно включать в URL путь к странице и ключевые слова. Это облегчает навигацию по сайту и позволяет сразу понять тематику страницы, увидев ее адрес, а также улучшает позиции ресурса в поисковой выдаче.

Если сайт создан на CMS, то сгенерировать ЧПУ для всех страниц можно автоматически, используя различные модули и плагины. Желательно, чтобы длина ссылки при этом не превышала 80 символов.

GET-параметр / CGI-параметр — это динамическое дополнение к URL страницы, которое отображается после символа вопросительного знака и позволяет менять содержимое документа. Одновременно может использоваться несколько таких параметров, которые разделяются символом «&». Это позволяет генерировать для пользователей страницы под определенный набор фильтров, например, конкретный размер, бренд и цвет изделия в интернет магазине.

Важно, чтобы поисковые роботы не добавляли подобные страницы в индекс, это необходимо настроить с помощью канонических адресов, файла robots.txt и инструмента «Параметры URL» Google Search Console.

Вертикальный поиск — тип поиска, при котором пользователь просматривает не стандартную выдачу результатов, а дополнительные вкладки — картинки, видео, карты и новости. Поисковые системы Google, Bing основаны на горизонтальном поиске, но содержат при этом элементы вертикального. Вертикальный поиск позволяет получить более релевантную поисковую выдачу в пределах определенной тематики. Для попадания в топ выдачи по картинкам необходимо использовать релевантное название файла, добавить ключевые слова в атрибуты alt и title, разместить рядом с изображением текстовый контент соответствующей тематики.

Воронка продаж — это теоретическая маркетинговая модель, которая описывает все этапы от получения информации о товаре до его покупки. Эта модель позволяет выявить слабые места, увеличить и сохранить вовлеченность клиентов, повысить прибыль. Важно, чтобы на пути к покупке от клиента требовалось минимальное количество шагов, поскольку на любом из этапов пользователь может прервать процесс.

Можно настроить автоматическую воронку продаж, которая будет включать в себя рекламу, привлечение внимания клиента к бесплатному бонусу, побуждение его к небольшой покупке, а затем к приобретению основного продукта. После этого следует вновь связаться с клиентом и предложить новый товар.

API (Application programming interface) — набор компонентов, которые предлагает сервис либо приложение с целью создания внешних программных элементов и функций на другом сайте. Для SEO использование API позволяет автоматизировать множество процессов: сбор семантического ядра, SEO-аудит, мониторинг позиций, анализ конкурентов и пр. Благодаря API SEO-специалисты экономят время, и существенно повышают эффективность работы. Среди наиболее популярных API-сервисов для SEO — Serpstat, позволяющий успешно решить множество SEO-задач.

API-токен — это электронный ключ для авторизации и работы с API. Фактически это пароль для доступа к API. Токен отправляется с каждым запросом API для аутентификации отправителя и проверки его прав доступа. При некорректном или отсутствующем токене запрос API не будет выполнен. При этом токен не должен быть общедоступным, потому что это позволит любому желающему выполнять какие-то операции под этим именем.

SEO-аудит — это проверка ресурса на наличие технических ошибок и соответствие требованиям поисковых систем. С помощью SEO-аудита можно значительно улучшить свой сайт по разным показателям. Это необходимый этап перед оптимизацией сайта. При проведении SEO-аудита основное внимание уделяется анализу конкурентов, контента, трафика, структуры сайта; проверке технических файлов, метатегов, битых ссылок и индексирования страниц ресурса. Также необходимо проверить скорость загрузки сайта и микроразметку, наличие слишком тяжелых изображений, ссылочный профиль ресурса и пр.

Анализ конкурентов — необходимый этап в оптимизации сайта, который позволяет узнать преимущества и слабые стороны конкурентов. Благодаря анализу конкурентов можно выбрать оптимальную стратегию продвижения своего проекта. В первую очередь необходимо определить основных конкурентов, узнать их особенности ведения бизнеса, проверить возраст сайта и домена. Важно также узнать индекс качества сайтов конкурентов, проверить индексацию страниц, количество и источники трафика, проанализировать семантическое ядро, контент, скорость загрузки сайта и прочие параметры.

Парсинг — это метод автоматического сбора и систематизации необходимой информации, размещенной на сторонних сайтах с использованием специальных программ. Парсеры позволяют ускорить сбор информации, находящейся в свободном доступе, и избежать при этом возможных ошибок.

С помощью инструмента Serpstat можно парсить топ органической и платной выдачи, а также частотность. Парсинг топа позволяет мониторить топ выдачи Google в выбранном регионе. При этом можно настраивать удобное расписание сканирования и получать информацию посредством API.

Google бизнес профиль — это сервис, позволяющий зарегистрировать свою компанию на Google-картах, а затем управлять данным аккаунтом. Это позволяет улучшить рейтинг компании и взаимодействовать с пользователями от лица организации. Чтобы подтвердить права на компанию, в большинстве случаев нужно ввести код, который сервис отправит на указанный почтовый адрес. Недавно зарегистрированные компании редко отображаются на Google-картах, однако с ростом рейтинга организация будет чаще появляться в результатах поиска по различным запросам.

Speed Insights/ PageSpeed — это система инструментов для оценки скорости работы сайта. Сервис позволяет получить сведения о скорости загрузки страниц на мобильных устройствах и компьютерах. После тестирования отображаются рекомендации для увеличения скорости. Оценивается скорость загрузки у реальных пользователей, а также имитируется процесс загрузки страниц, что позволяет выявить возможные проблемы.

Специалисты Google предупреждают, что сервис не является официальной оценкой производительности ресурса, он создан разработчиками сообщества и необходимо самостоятельно оценивать полученные рекомендации перед внедрением. Не должно быть выраженного негативного влияния на функциональность и дизайн сайта.

Семантическое ядро — это структурированная система ключевых фраз и слов, которые наиболее точно соответствуют тематике сайта. Чтобы собрать семантическое ядро сайта, используют анализ проектов конкурентов, добавляют подходящие фразы вручную или получают их с помощью различных инструментов. После этого проводят чистку семантики — удаляют запросы, которые не подходят для размещения. Затем ключи кластеризуют — распределяют в зависимости от частотности и смыслового сходства по категориям, подкатегориям, метатегам, текстовому контенту отдельных страниц.

Целевой поисковый запрос — это запрос, который совершает пользователь, нацеленный на определенное действие. Например, запрос «купить абонемент в тренажерный зал» — это целевой запрос, поскольку определение довольно точное, в то время как запросы «как быстро похудеть», «упражнения для пресса» и подобные — околоцелевые. Пользователи, интересующиеся такими темами, в итоге могут стать клиентами тренажерного зала. К нецелевым запросам относятся те, которые явно не соответствуют тематике сайта. Например, для тренажерного зала в Москве таким запросом будет «абонемент на тренажерный Киев». Важно включать все целевые запросы в семантическое ядро сайта.

Брендированные ключевые фразы — это слова или словосочетания, связанные с названием бренда. Как правило, сайт легко занимает лидирующие позиции по такому запросу, однако запросы с названием чужого бренда могут использовать конкуренты в собственной рекламной кампании. В таком случае следует также использовать брендированные запросы, чтобы не терять потенциальных или существующих клиентов компании, которые могут воспользоваться предложением конкурентов. Рост брендового трафика показатель того, что маркетинговые работы ведутся успешно и повышается узнаваемость бренда.

Информационный запрос — это вид запроса, которым пользуются для получения каких-либо сведений, а не совершения покупки. Такие запросы содержат слова «как», «когда», «почему» и формируют поисковую выдачу с информационными сайтами необходимой тематики. Подобные запросы можно использовать в SEO-текстах на страницах блогов коммерческих сайтов, привлекая дополнительный трафик. Важно при этом, чтобы на одной странице не содержались информационные и коммерческие запросы одновременно, так как это снижает ее релевантность.

Навигационный запрос — это запрос, по которому пользователь ищет определенный сайт. При этом может использоваться название бренда или самого сайта на кириллице, например: «фейсбук вход», «официальный сайт ауди», «кинопоиск сериалы» и т.д. SEO-специалисты добавляют навигационные запросы при создании семантического ядра, чтобы затем размещать их в текстах и метатегах подходящих разделов: на главную страницу, в контакты и пр. Добавлять в семантическое ядро навигационные запросы с использованием названий конкурентов не имеет смысла, поскольку это максимально увеличит показатель отказов.

Мультимедийный запрос — это запрос, который относится к поиску музыки, видео, фильмов, картинок и прочей не текстовой информации. Например, «канье вест слушать», «сериал Бриджертоны смотреть», «прически на короткие волосы фото» и подобные. По мультимедийным запросам продвигаются киносайты, ресурсы с аудиокнигами, видеороликами и пр. Такие запросы высококонкурентные, поэтому для их продвижения необходимо следить за постоянным обновлением мультимедийного контента на сайте и добавлять к нему качественные текстовые описания.

Транзакционный запрос — это вид запроса, направленный на совершение целевого действия. Содержит такие слова как «купить», «скачать», «оформить» и используется на коммерческих сайтах. Такие запросы необходимо включать в семантическое ядро, поскольку они обеспечивают наиболее высокие конверсии. Транзакционные запросы следует добавлять в карточки товаров, метатеги, на страницы категорий. Важно, чтобы тексты были качественными, полезными для клиентов и уникальными, тогда сайт будет успешно продвигаться по высококонкурентным транзакционным запросам.

Геозависимый запрос — это ключевая фраза, которая связана с фактическим или технически измененным местоположением пользователя. Запросы, включающие в себя название региона, также относятся к геозависимым: «заказать пиццу Киев», «купить квартиру Москва». По таким запросам поисковые системы формируют выдачу, релевантную ключевой фразе, вне зависимости от геолокации пользователя. Для улучшения позиций в локальном поиске следует добавить компанию в Google бизнес.

ВЧ / СЧ / НЧ / МНЧ — это аббревиатуры, указывающие на частотность запросов. Частотность — это показатель популярности поискового запроса. Соответственно, ВЧ — высокочастотные запросы, СЧ — среднечастотные, НЧ — низкочастотные, МНЧ — микронизкочастотные. Конкретное число запросов для каждого диапазона будет варьироваться в зависимости от ниши. В высококонкурентных тематиках частота запросов может достигать сотен миллионов показов в месяц, тогда низкочастотными можно считать запросы с количеством до 100000 в месяц. В узкой специфической тематике может вообще не быть запросов с частотностью выше 1000.

В этом случае к низкочастотным запросам относятся ключевые фразы, используемые менее 50 раз в месяц. При создании семантического ядра частотности запросов уделяется большое внимание.

Длинный хвост (Long Tail) — тип низкочастотного запроса, который содержит несколько дополнительных уточняющих слов. Использование подобных ключей рекомендуется по многим причинам: по ним выше конверсии, ниже конкуренция, их можно быстро продвинуть в топ с минимальными финансовыми вложениями.

Основной недостаток таких запросов — небольшой трафик, который они приносят, поэтому их необходимо продвигать сотнями и тысячами. Также запросы с длинным хвостом не подойдут для лендингов и сайтов-визиток.

Видимость в поисковых системах — показатель, оценивающий эффективность всех SEO-работ, которые ведутся с проектом и показывающий, хорошо ли ресурс виден в поисковой выдаче. Чем выше видимость ресурса, тем больше у него поисковый трафик. Для оценки конкретного показателя видимости нужно анализировать его изменение в динамике и сравнивать с показателями конкурентов.

Проверить видимость проекта можно с помощью модуля Serpstat «Поисковая аналитика», который показывает изменения видимости за весь период существования сайта и сравнивает ее с показателями основных конкурентов.

Кластеризация — это распределение фраз по семантически сходным группам (кластерам). Важно, чтобы внутри кластеров оказывались максимально похожие по смыслу фразы, которые можно продвигать на одной странице. Ключевые слова из различных кластеров при этом должны максимально различаться. Кластеризация позволяет объединить ключи по смыслу, проанализировать семантику, сгруппировать фразы для размещения на необходимой странице, создать грамотную структуру сайта. Это трудоемкий процесс, который лучше автоматизировать, например, с помощью соответствующего инструмента Serpstat.

Текстовая аналитика — это метод, позволяющий определить причины низкой релевантности текстового контента сайта. Этот сложный процесс можно автоматизировать, используя инструмент Serpstat. Это позволит быстро решить такие задачи: сформировать ТЗ копирайтерам при помощи анализа конкурентов в топе выдачи; проанализировать основные ключи и сгенерировать дополнительные LSI-слова; расширить семантику конкретной страницы; оптимизировать метатеги; улучшить ранжирование по необходимым фразам и пр. Благодаря использованию текстовой аналитики трудозатраты SEO-специалиста на работу с семантическим ядром можно существенно снизить.

Доменное имя (Domain name) — символьный адрес сайта, который используется, чтобы не приходилось запоминать сложный IP-адрес ресурса.

Желательно, чтобы адрес сайта был понятным и лаконичным, содержал название бренда или ключевое слово.

Чтобы проанализировать структуру домена, корректно читать его справа налево. Домен верхнего уровня может быть национальным (ru, ua), международным (org, com), новым международным (app, photography), спонсируемым и пр. Затем располагается домен второго уровня — непосредственно название сайта. В начале может располагаться субдомен.

IP-адрес (Internet Protocol address) — это уникальный цифровой идентификатор компьютера, сайта или сервера, работающего в глобальной либо в локальной сети. IP-адрес состоит из номера сети и номера узла. Сайт получает свой IP-адрес от провайдера или регионального интернет-регистратора. IP-адреса бывают статическими и динамическими. Статические IP-адреса не меняются и не могут присваиваться другим устройствам.

Динамические IP-адреса назначаются автоматически при подключении устройства к сети и используются ограниченный период времени, который указан в сервисе, назначившем IP-адрес. В некоторых случаях IP-адрес сайта может попасть в черный список, тогда с него не будет возможности отсылать письма клиентам.

Кэш — это технология буферной памяти, благодаря которой обеспечивается оперативный доступ к страницам интернета либо определенных программ. В большинстве случаев кэш скрыт от пользователей и хранится в браузерах. Он сохраняется в фоновом режиме при первом посещении сайта. При возвращении на ресурс его содержимое будет подгружаться не с сервера, а с компьютера пользователя, это позволит загрузить сайт максимально быстро. Также это позволяет минимизировать плату за трафик с мобильных устройств, если тариф не предполагает безлимитного доступа к интернету.

Код ответа сервера / Код состояния HTTP — это трехзначное число и небольшой текст, который сервер использует, чтобы оповестить о результате взаимодействия с пользователем. Ответы серверов делятся на классы от 1 до 5: с 1 начинаются HTTP-коды информации; с 2 — коды успешного выполнения запроса; с 3 — коды переадресаций; с 4 и 5 — коды ошибок. При смене CMS или изменении URL-адресов возникает необходимость настроить переадресацию с помощью изменения кодов. Используя такую настройку, можно влиять на процесс индексации ресурса.

Зеркало сайта — это полная или частичная копия смыслового содержимого сайта, которая может появиться по техническим причинам: если сайт доступен с префиксом www и без него; при одновременном доступе по двум протоколам — http и https и т.д. В этом случае производят склейку зеркал. Бывают случаи, когда зеркало создают целенаправленно: чтобы перенести сайт на другое доменное имя, для повышения стабильности ресурса, чтобы получать type-in трафик — перенаправлять пользователей, которые неправильно ввели домен в адресную строку браузера.

Главное зеркало сайта — это основное доменное имя, которое отображается в поисковой выдачи при наличии нескольких версий доменов. С помощью панели Google Search Console можно указать поисковым системам, какую именно версию домена считать основной. Также можно указать главное зеркало с помощью редактирования файла .htaccess, в который добавляется код с 301 редиректом. Если домен кириллический, то предварительно необходимо воспользоваться конвертером, который переведет название в формат латиницы. Еще один вариант настройки главного зеркала — использовать директиву Host в файле robots.txt.

CMS / система управления — это движок, который позволяет управлять контентом сайта. С помощью CMS можно быстро создавать ресурсы, менять их дизайн на основе готовых шаблонов и тем, добавлять дополнительный функционал даже без навыков программирования. После создания сайта им управляют через административную панель: редактируют содержимое, добавляют необходимые модули и плагины, позволяющие заниматься SEO-оптимизацией. В интернет-магазинах с помощью админки получают информацию обо всех заказах, добавляют и изменяют товары, анализируют статистику продаж. Наиболее популярные CMS — WordPress, Joomla, OpenCart, Magento, Drupal и др.

JS/JavaScript — язык программирования, с помощью которого создают динамически обновляемый контент, анимационные эффекты и прочие интерактивные функции, делающие страницы сайта живыми и привлекательными. Программы, созданные с помощью JS, называют скриптами. Использование API — готовых блоков кода — еще больше расширяют возможности JavaScript. Однако стоит учесть, что создание сайта на JS-движке подойдет далеко не всем проектам, поскольку это затрудняет SEO-оптимизацию и требует большего опыта и усилий, чем при продвижении стандартных HTML-страниц.

HTML (HyperText Markup Language) — это стандартный язык разметки документов в интернете. Страницы большинства современных сайтов создаются на HTML, стили и интерактивные элементы добавляют при помощи CSS и JavaScript. Код HTML позволяет формировать структуру веб-страницы — заголовки, параграфы, таблицы, списки. Интерпретируя код HTML, браузер отображает отформатированный текст. Уменьшение размера HTML-кода позволит ускорить скорость загрузки страниц проекта.

HTTP (HyperText Transfer Protocol) / HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) — это протоколы, используемые для передачи данных в сети. Протокол HTTP используют для обмена данными между клиентом (браузером) и сервером, что обеспечивает работу интернета. HTTPS — это расширенная версия протокола HTTP, преимущество которой заключается в обеспечении безопасности посредством шифрования данных. Google рекомендует использовать протокол HTTPS для защиты персональных сведений интернет-пользователей. Чтобы сайт работал на HTTPS, необходимо установить SSL-сертификат. Помимо этого предпочтительно перейти на протокол HTTP/2, что позволит значительно ускорить загрузку страниц.

Капча (CAPTCHA — Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart) — это автоматизированный тест, предназначенный для различения ботов и людей. Его использование защищает от спама и кражи персональных данных пользователей сайта. Чтобы успешно пройти проверку, необходимо ввести символы, которые отображаются на экране, выбрать определенные изображения либо распознать аудиозапись. На многих сайтах необходимо проходить такую проверку при регистрации, доступе к аккаунту с новых устройств, при изменении пароля, добавлении комментариев и пр.

Метатеги — это элементы HTML-кода, которые структурируют метаданные на странице и сообщают дополнительную информацию поисковым системам. Эти элементы добавляют в заголовок HTML-страницы для оптимизации ресурса.

Обычно используют три метатега: Title — заголовок, Description — описание и Keywords — ключевые слова. Последний тег, по мнению специалистов, не оказывает влияние на ранжирование страницы, однако заголовок и описание используются при формировании сниппета в поисковой выдаче и влияют на продвижение сайта. Важно, чтобы метатеги были уникальными в пределах сайта, информативными и не переспамленными.

Title — это метатег, который используется как заголовок страницы. Заголовок располагается наверху страницы в сниппете любого сайта в поисковой выдаче, а также используется при добавлении страницы в закладки браузера. Если метатег Title не заполнен, поисковая система формирует его автоматически на основе текстового контента страницы. Благодаря заголовку можно использовать больше ключевых фраз и привлечь внимание пользователей. Title должен быть информативным, читабельным, уникальным и содержать не более 80 символов, иначе поисковая система обрежет его окончание.

Description — это метатег, который содержит краткое описание страницы сайта. Содержимое тега description размещается в сниппете под тегом Title. Грамотно составленный Description позволяет увеличить видимость сайта, повысить кликабельность в поисковой выдаче и увеличить трафик. Описание каждой страницы ресурса должно быть уникальным, релевантным контенту, в нем следует использовать высокочастотные и среднечастотные запросы, добавить призыв к действию. Рекомендуемая длина — 160-170 символов, максимум 300. Окончание описания может не отображаться в выдаче, однако оказывать некоторое влияние на продвижение.

Alt — атрибут тега img, который содержит краткое описание изображения с использованием ключевых слов. Роботы поисковых систем не могут распознавать содержимое изображений, поэтому получают информацию о его тематике благодаря данному атрибуту. Заполненный атрибут позволяет получать дополнительный трафик из поиска по картинкам. При заполнении атрибута нужно избегать переспама, делать его содержательным и не превышать длину в 70-80 символов. Желательно добавлять в ALT не только описание изображения, но и слово «фото» или «картинка».

Keywords — это метатег, который включает в себя перечень ключевых слов, актуальных для контента этой страницы. Содержит 3-6 ключевых слов или фраз. Многие специалисты считают, что заполнять ключевые слова сейчас не имеет смысла, поскольку это не оказывает влияния на ранжирование страницы. При желании в данном метатеге можно указывать несколько ключевых слов, которые не внесены в Title и Description, а также релевантны содержимому страницы. Ключевые фразы разделяются запятыми. В них, как и в других метатегах, необходимо избегать переспама.

WHOIS (Who Is) — это сетевой протокол, который используют для получения сведений о домене или IP-адресе. После ввода доменного имени в сервисе отображается название сервера, сведения о регистраторе, личные данные владельца, дата регистрации и срок действия домена. База данных сервиса содержит информацию обо всех доменных именах любых регистраторов доменов. Таких сервисов в интернете много, предпочтительно пользоваться теми, которых рекомендуют поисковые системы. Информация о домене может быть полезна при анализе конкурентов и поиске нового доменного имени.

Атрибут Nofollow — это атрибут, который запрещает поисковым ботам переход либо по всем ссылкам, размещенным на определенной странице, либо по конкретной гиперссылке. При необходимости запретить переход по всем ссылкам атрибут добавляют в метатег <meta robots> страницы, для запрета перехода по определенной ссылке — в тег <a>.

Nofollow рекомендуется использовать во внешних ссылках на не авторитетные ресурсы, в партнерских и рекламных линках, на страницах комментариев, чтобы не терять ссылочный вес и не снижать уровень доверия к собственному сайту. Необходимо также использовать данный атрибут для разбавления собственного ссылочного профиля, чтобы он выглядел естественным для поисковых систем. Во внутренней перелинковке сайта использовать Nofollow не рекомендуется.

Noindex — это атрибут метатега meta robots, с помощью которого можно закрыть от индексации некоторые страницы сайта. Это те страницы, которые не будут интересны пользователям и могут негативно повлиять на оптимизацию, поскольку поисковые системы их посчитают дублями.

Желательно закрывать от индексации страницы сайта, находящегося в разработке; страницы печати, личного кабинета, корзины; важно исключать из индекса страницы сортировки, фильтров и копии сайта, чтобы избежать санкций поисковых систем за дублированный контент.

Robots.txt — это текстовый файл, содержащий директивы для поисковых роботов, которые описывают каким образом необходимо сканировать сайт. Данные команды носят рекомендательный характер и в некоторых случаях могут быть проигнорированы поисковиками. Редактировать файл можно в панели управления хостинг-провайдера либо с помощью модулей и плагинов CMS.

Основные директивы, которые используют в файле: user-agent — указывает для какого робота предназначена команда; disallow — запрещает индексацию какого-либо раздела, страницы или всего сайта; allow — открывает доступ к сканированию какого-то раздела.

Редирект — это способ автоматического перенаправления пользователя с одного сайта на другой либо на различные страницы в пределах одного ресурса. Редиректы используют для борьбы с дублями страниц, а также, чтобы при создании новой версии страницы сайта сохранить ее позиции и трафик.

В SEO используется 3 вида редиректов: 301 Moved Permanently — указывает на постоянный перенос страницы на другой URL. 302 Moved Temporarily — используется для временной переадресации. 307 Temporary Redirect — аналогичен 302 редиректу и выполняет те же функции. Google при использовании данных редиректов передает 100% ссылочного веса и PageRank исходной страницы.

Sitemap.xml / XML-карта сайта — это файл, содержащий необходимую для поисковых систем информацию про все страницы сайта, которые нужно проиндексировать. Sitemap.xml содержит URL-адрес, сведения о дате создания и обновления документа, указания приоритета и периодичность, с которой поисковые роботы должны индексировать страницы.

Если индексация каких-либо страниц закрыта в файле robots.txt, не стоит их добавлять в sitemap.xml. XML-карту можно создавать с помощью онлайн-сервисов или специальных плагинов, желательно, чтобы при этом она была динамической — автоматически обновлялась при добавлении новых страниц на сайт. Карту можно также создать вручную, используя простые теги, но это будет трудоемко для крупных сайтов.

Микроразметка — это способ разметки страниц сайта с помощью определенного формата, который помогает поисковым системам быстрее найти на ресурсе необходимую информацию. Можно использовать различные виды микроразметки — Schema.org, Open Graph и пр.

Такая разметка помогает структурировать сайт и отображать по нему расширенные результаты в поисковой выдаче — цены, рейтинги, отзывы, контакты и пр. Благодаря микроразметке сниппет сайта становится более привлекательным и информативным, что увеличивает CTR. Внедрить микроразметку можно с помощью маркера данных, мастера разметки структурированных данных, генераторов и плагинов микроразметки.

Schema.org — это один из наиболее обширных словарей микроразметки сайта, который позволяет предоставлять поисковым системам информацию про ресурс в структурированном виде. Формат используется для разметки различных данных — товаров, рецептов, биографий, видеофайлов, «хлебных крошек». Микроразметка Schema.org позволяет создать информативные сниппеты, которые содержат дополнительные сведения о странице и увеличивают трафик сайта. Данную микроразметку можно добавить с помощью необходимых тегов в код HTML-страниц или воспользоваться плагинами, которые добавляют теги Schema.org автоматически.

Open Graph — это вид микроразметки, который используют для оптимизации отображения ссылок на страницы сайта в социальных сетях Facebook и Вконтакте. С помощью этой разметки к ссылке на страницу, которой поделились в соцсетях, добавляется заголовок, изображение и краткое описание. Это делает пост более информативным, и повышает шансы на посещение страницы пользователями соцсетей. Теги Open Graph добавляют в раздел заголовка html-страницы, размещая их в метатеге meta property. Можно использовать дополнительные теги для добавления к посту аудиофайла, геолокации, возрастных ограничений и т.д.

Twitter Card — это вид микроразметки, используемый для редактирования визуального отображения поста со ссылкой на сайт в соцсети Twitter. Благодаря данной микроразметке корректно формируется сниппет и в него добавляются заголовок, картинка и краткое содержание HTML-страницы, можно также автоматически добавлять медиафайлы. Информативный пост в таком формате увеличит трафик сайта с Твиттера. Публикация ссылок в соцсетях учитывается поисковыми роботами как упоминание проекта и может оказывать положительное влияние на ранжирование сайта.

Хлебные крошки — это система навигации по сайту, позволяющая в один клик переходить на любую родительскую категорию. Представляет собой цепочку перемещения пользователя по сайту с главной по текущую страницу. Хлебные крошки улучшают юзабилити и внутреннюю оптимизацию проекта. Такая навигация важна для сайтов со сложной структурой, на лендингах и сайтах-визитках ее можно не внедрять. Качественные хлебные крошки полностью соответствуют дизайну сайта, в них работают ссылки на все страницы, кроме текущей.

Хлебные крошки бывают обратными, линейными, атрибутивными, комбинированными. Желательно использовать на сайте не менее двух видов хлебных крошек.

AMP — это ускоренные мобильные страницы, которые урезают дополнительный контент на сайте — виджеты, рекламу и прочие необязательные элементы. Google сохраняет эти облегченные версии страниц в кэше, что позволяет быстро загружать их с мобильного телефона.

Использование технологии положительно влияет на поведенческие факторы, уменьшая вероятность того, что пользователь уйдет с сайта, не дождавшись его загрузки. Благодаря этому снижается показатель отказов и улучшается ранжирование ресурса, а также улучшается клиентский опыт. Внедрить технологию можно, используя специальные плагины и модули.

Адаптивная верстка — это вариант верстки HTML-документа, благодаря которому веб-страница корректно отображается на различных устройствах без использования отдельной мобильной версии. Большинство современных пользователей просматривает сайты с мобильных устройств, поэтому адаптивность играет очень важную роль в юзабилити и ранжировании проекта. Адаптивная верстка внедряется в HTML-код с помощью медиа-запросов, в которых прописываются стили отображения для различных размеров экранов. Для адаптивности изображений можно также использовать атрибут srcset тега img.

Скорость загрузки — это время, в течение которого выполняются различные программные процессы, необходимые для корректного отображения веб-страницы. Сюда относится время загрузки HTML, изображений, файлов стилей и скриптов, а затем выполнение JS-скриптов. Скорость загрузки напрямую влияет на юзабилити сайта, а также на поведенческие факторы и конверсию. Для проверки скорости чаще всего используют Google PageSpeed Insights — сервис, позволяющий проанализировать скорость загрузки сайта на компьютерах и мобильных устройствах. Оптимально, когда страница загружается не более трех секунд. Важным этапом внутренней оптимизации является увеличение скорости загрузки страниц сайта.

Google Analytics — это аналитический сервис для получения подробного отчета про посещения и поведения пользователей сайта. Сервис предоставляет информацию о количестве посетителей, средней продолжительности визитов, показателе отказов, страницах входа и выхода, наиболее популярных страницах, источниках трафика.

Также в Google Analytics доступен список из 1000 запросов, по которым пользователи находили сайт, информация о том, какие использовались устройства для доступа к ресурсу и были ли достигнуты поставленные цели. Анализ полученных данных позволяет отслеживать эффективность стратегии продвижения проекта и при необходимости ее изменять.

Посетитель — это пользователь, который перешел на сайт в конкретный диапазон времени. Если пользователь впервые посетил ресурс, он считается уникальным и его посещение добавляется в отчет о посещениях систем аналитики. Рост количества посещений сайта — один из признаков успешного развития проекта. Для интернет-маркетинга при этом важны целевые посетители — те люди, которые заинтересованы в предложениях компании и готовы стать ее клиентами. Такие посетители совершают целевые действия — покупки, звонки, регистрацию и пр.

Показатель отказов — это отношение сеансов, при которых просматривается одна страница ресурса и больше не совершается никаких действий к общему количеству сеансов. Высокий показатель отказов может свидетельствовать о низком качестве проекта и отсутствии интереса к нему пользователей, поэтому относится к негативным поведенческим факторам. Однако для сайтов-одностраничников — это естественное явление, которому не стоит уделять внимания.

Сессия — это сеанс, при котором пользователь взаимодействует с сайтом в течение определенного периода времени. Один сеанс может включать в себя неограниченное число просмотров страниц, событий, транзакций электронной коммерции и прочих действий. По умолчанию сеанс завершается через 30 минут бездействия, а также в полночь либо при выходе с ресурса пользователя, попавшего на сайт с рекламного объявления, и повторном посещении по объявлению другой рекламной кампании.

Трафик — это количество пользователей, посетивших сайт за определенное время. В зависимости от источника трафик бывает различных типов: органический, прямой, реферальный, социальный и рекламный. Внутренняя и внешняя оптимизация нацелена на увеличение органического или поискового трафика. Максимизировать такой трафик можно с помощью попадания в топ выдачи поисковиков. Чтобы получать дополнительную информацию о трафике и аудитории сайта, можно персонализировать отчеты Google Analytics.

Панель вебмастера — сервис поисковой системы, предназначенный для анализа количества показов ресурса в выдаче, числа переходов на сайт, CTR, средней позиции, индексации страниц, удобства для мобильных устройств, наличия ошибок в коде, проблем безопасности и ручных санкций. Также с помощью панели вебмастера можно отправить на индексацию новую либо измененную страницу, добавить и проверить файл Sitemap.XML, удалить ненужный контент из поисковой выдачи. Наиболее популярный сервис — Google Search Console.

Search Console — сервис Google, который предоставляет обширную информацию об эффективности работы ресурса. В нем можно узнать сколько раз сайт был показан в выдаче за определенный период, какое количество пользователей на него перешло, каков показатель кликабельности и средняя позиция проекта. При этом можно проанализировать показатели только в необходимой стране.

Отчет о покрытии предназначен для анализа статистики добавления и удаления страниц из индекса, наличии проблем и ошибок. «Проверка кода» позволит узнать о возможных ошибках в HTML-коде страниц. Инструмент «Удобство для мобильных» предназначен для выявления проблем с отображением страниц на мобильных устройствах. Анализ статистики и использование инструментов Google Search Console позволяют эффективно развивать ресурс, улучшить его ранжирование и юзабилити.

Дашборд — это программный инструмент для анализа данных, которые отображаются в наглядном виде с помощью интерактивной аналитики. В дашбордах используются графики, таблицы, диаграммы и прочие визуальные элементы. Данные, отображаемые в дашбордах, группируются, сортируются, фильтруются, в них подсчитываются максимальные и минимальные значения и пр. Источником данных дашбордов могут служить файлы Excel, XML, CSV; сервисы социальных сетей, серверы данных и др.

Лид — это какое-то действие пользователя, свидетельствующее об его интересе к продукту компании. Фактически это промежуточный этап перед превращением обычного посетителя сайта в клиента. Метод превращения пользователя в клиента в несколько касаний позволяет повысить доверие потенциального покупателя и существенно увеличить коэффициент конверсии. В зависимости от уровня интереса потенциального клиента к компании лиды делятся на холодные, теплые и горячие.

CTR — это кликабельность ресурса в поисковой либо рекламной выдаче. Коэффициент вычисляется как отношения кликов по сайту к общему количеству показов, выраженное в процентах. На кликабельность сайта положительно влияют высокие позиции; грамотно заполненные метатеги title и description, из которых формируется сниппет; микроразметка, добавляющая дополнительные информативные элементы. Высокий CTR — положительный поведенческий фактор, который свидетельствует об интересе к проекту у пользователей. Помимо этого, высокий коэффициент снижает цену клика в контекстной рекламе.

PPC (pay per click) — способ оплаты рекламы, при котором владелец сайта оплачивет не показы, а клики по рекламному объявлению или баннеру. Стоимость клика при этом зависит от ряда параметров: показателя качества объявления, CTR, наличия и активности конкурентов, соответствия целевой страницы запросу пользователя. Данный показатель используется в контекстной рекламе поисковиков; на рекламных веб-площадках; в PPC-сетях — посредниках между рекламодателями и владельцами ресурсов, размещающих рекламу.

CPC (cost per click) — это стоимость одного клика, оплачиваемая рекламодателем поисковым системам при контекстной рекламе, а также сайтам, на которых размещена его реклама. На цену клика влияют различные факторы: конкурентность ключа, по которому отображается объявление; показатель кликабельности; время суток; географическая локация пользователя; качество объявления и релевантность рекламируемой страницы. Минимальная цена клика в контекстной рекламе составляет $0,01 в Google Рекламе.

Конверсия — показатель коммерческой эффективности работы ресурса, который вычисляется как отношение посетителей сайта, совершивших целевые действия, к общему числу посещений в процентах. Например, для интернет-магазина, у которого было 200 посетителей и 10 из них оформили заказы, показатель конверсии составляет 5%. Под конверсией не всегда подразумевают покупку, это может быть также подписка на email-рассылку, посещение определенной страницы, скачивание какого-то файла или программного продукта.

Баннер — это мультимедийная реклама, которая представляет собой статическое либо анимированное изображение; текстово-графический блок; интерактивный элемент, созданный с помощью JavaScript или Flash. Рекламодатели размещают баннеры на различных интернет-площадках с целью привлечения потенциальных клиентов на собственный сайт. Основная задача баннера — побудить пользователя к покупке рекламируемого товара или заказу услуги. Также баннер может служить для повышения узнаваемости бренда и формирования положительного имиджа компании.

A/B-тестирование — это инструмент интернет-маркетинга, позволяющий сравнить эффективность различных вариантов рекламы, веб-интерфейса, дизайна, текстового контента и прочих элементов, которые влияют на конверсию сайта. При проведении A/B тестов пользователи делятся на сегменты, одному из которых (сегменту «A») отображают старую версию, а другому (сегменту «B») — новый вариант с внедренными изменениями. Важно, чтобы тесты проводились параллельно, иначе разные дни недели, погодные условия и прочие факторы могут исказить результаты. После проведения тестирования принимают решение стоит ли вносить желаемые изменения.

CPA (Cost Per Action) — способ оплаты интернет-рекламы, при котором оплачиваются не показы либо клики, а необходимые целевые действия на сайте. Такая модель — наиболее эффективный вариант вложения средств в рекламу, поскольку позволяет оплачивать только то, что приносит реальную прибыль рекламодателю. Показатель вычисляется как отношение цены рекламы к количеству целевых действий. Рекламодатель может использовать в качестве целевых действий различные варианты: лиды (модель Cost Per Lead); покупки (модель Cost Per Sale); посещение определенной страницы либо набора страниц ресурса; просмотр видео; скачивание файла; отправка контактных данных и пр.

CPL (Cost Per Lead) — вариант оплаты онлайн-рекламы, при котором оплачиваются лиды, а не показы, покупки или клики. Это разновидность модели CPA (Cost Per Action) — рекламы с оплатой за целевые действия. В отличие от стандартного варианта CPA, при котором рекламодатель получает последовательность целевых действий, и они могут быть анонимными, в CPL учитывается получение персональных данных пользователей. При такой модели рекламодатель оплачивает получение контактных данных потенциальных клиентов для дальнейшей связи с ним.

KPI (Key Performance Indicators) — это показатели, оценивающие эффективность работы по различным направлениям, связанным с продвижением компании. В интернет-маркетинге могут отслеживаться различные показатели результативности: трафик из разных каналов, процент отказов, коэффициент конверсии, стоимость привлечения одного покупателя либо лида, сумма среднего чека, окупаемость рекламных инвестиций, количество повторных визитов пользователей и т.д. Для каждого вида бизнеса индивидуально подбирается свой набор показателей KPI, которые имеют ключевое значение для развития проекта.

LTV (Customer Lifetime Value) — маркетинговый показатель, который вычисляет прогнозируемую прибыль от одного клиента за весь период взаимодействия с компанией. При подсчете учитываются затраты на привлечение и удержание клиента, стоимость производства продукта или услуги и прочие показатели. Существуют различные формулы расчета LTV, наиболее простая вычисляется как произведение среднего чека на количество продаж, среднее время сотрудничества и среднюю маржу. Расчет показателя можно осуществлять, используя RFM-матрицу.

ROI (Return on Investment) — показатель эффективности вложения инвестиций, при помощи которого вычисляется наиболее прибыльный канал маркетинга. Чтобы рассчитать ROI рекламы, для начала необходимо вычислить валовую прибыль — разницу между выручкой и себестоимостью товара. Затем вычисляют ROI по такой формуле:

ROI = (валовая прибыль - расходы на рекламу) /(расходы на рекламу × 100%)

Автоматически подсчитать показатель можно с помощью систем аналитики поисковых систем, а также специальных сервисов.

ROMI (Return on Marketing Investment) — показатель, оценивающий рентабельность вложений в интернет-маркетинг: SEO, контекстную рекламу, рассылки электронной почты и пр. Использование показателя позволяет узнать убыточные и прибыльные рекламные каналы, чтобы оптимально распределить рекламный бюджет. Данный коэффициент вычисляется по такой формуле:

ROMI = (Валовая прибыль - расходы на рекламу) / Расходы на рекламу * 100%, где валовая прибыль — это разница между выручкой и себестоимостью товаров.

Для оценки продвижения проекта полезно отслеживать и другие метрики.

Текстовые факторы — это параметры текстового контента сайта, влияющие на его ранжирование. К таким факторам относится, число вхождений ключевых слов на страницу. добавление ключей в метатег title, длина текста, релевантность текста запросам пользователей и пр.

Для создания эффективных текстов нужно учитывать содержимое сайтов-конкурентов из топа выдачи, избегать переспама, использовать синонимы и различные словоформы, анализировать текстовые факторы с помощью различных сервисов, например, модуля «Текстовая аналитика» Serpstat.

Шингл — это параметр, который используется в программах аналитики уникальности текстов, например, Advego Plagiatus. Представляет собой группу, состоящую из нескольких слов (до десяти), с помощью которой текст проверяется на плагиат. Например, при шингле, равном 4, в тексте будут проверяться на совпадения с другими веб-страницами сначала четыре первых слова, затем группа из второго-пятого слов и т.д.

Потом суммируются все совпадения и вычисляется итоговая уникальность текста. Оптимально, когда уникальность текстов на сайте выше 90%. При наличии большого количества неуникального контента поисковые системы могут наложить на сайт фильтры.

Процент вхождений — это параметр, который вычисляется как соотношение количества использования ключа в тексте к его общему объему. Важно сохранять оптимальный процент вхождений, чтобы текст оставался релевантным запросу, но был при этом не переспамленным и читабельным.

Попытка повысить позиции сайта с помощью активного добавления ключевых слов может привести к санкциям поисковых систем. Единого оптимального показателя процента вхождений нет, при его подсчете стоит учитывать показатели конкурентов в топе выдачи. Узнать не переспамлен ли текст можно с помощью сервисов SEO-анализа.

Подсветка в выдаче — выделение ключевых слов жирным шрифтом в сниппете, который отображается в поисковой выдаче. При этом выделяются слова, использованные в запросе, их различные синонимы и словоформы, геолокация. Подсветку используют для расширения семантического ядра и включения в него упущенных словоформ, которые могут использовать посетители для поиска сайта. Таким образом повышается текстовая релевантность текста и снижаются риски попасть под санкции поисковиков за переспамленность.

TF-IDF (term frequency-inverse document frequency) — показатели, оценивающие важность ключевого слова, используемого на странице. Частота слов (TF) вычисляется как отношение количества вхождений ключа к общему числу слов. Обратная частота документа (IDF) оценивает инверсию частотности определенного слова в тексте. Посредством данного параметра можно снизить значимость определенных слов.

Данная методика применяется поисковыми системами для анализа текстов на соответствие запросу пользователя. Вычислить TF-IDF можно с помощью модуля «Текстовая аналитика» Serpstat.

BM25 / Okapi BM25 — это модель ранжирования, которую используют поисковые системы для формирования страниц выдачи результатов. Данная функция называется BM25, дополнение Okapi добавлено по названию поисковика, разработанного в 80-ых годах, в котором она была впервые использована. Это комплекс функций ранжирования с различными компонентами и параметрами, работающий на базе модели TF-IDF — вычисления степени важности ключевых слов в тексте.

Современные поисковые системы работают также с использованием других алгоритмов ранжирования, обеспечивающих высокое качество поиска.

Линкбилдинг — это внешняя SEO-оптимизации сайта, с помощью которой увеличивается его ссылочный профиль. Внешние ссылки играют важную роль в ранжировании ресурса, если они размещены на авторитетных сайтах-донорах с аналогичной тематикой. Основные задачи линкбилдинга — поиск подходящих сайтов-доноров, размещение ссылок, а затем анализ их эффективности.

Ссылки при этом могут добавляться в тематические статьи, блоги, отзовики, соцсети и на прочие ресурсы. При линкбилдинге важно наращивать ссылочную массу постепенно, использовать естественные анкоры и добавлять в некоторые ссылки атрибут Nofollow, чтобы поисковые системы не наложили на сайт санкции за манипуляцию поисковой выдачей.

Крауд-маркетинг — это способ размещения ссылок на сайт в комментариях, которые добавляют на форумы, в отзовики и другие популярные интернет-площадки. Комментарий при этом служит скрытой рекламой какого-либо продукта или услуги и может вуалироваться под естественный отзыв по теме, добавленной другими пользователями сервиса.

Например, если кто-то из участников форума хочет исправить прикус, то в ответ может быть добавлена ссылка на сайт стоматологической клиники, к специалистам которой якобы обращался крауд-менеджер. Этот метод позволяет увеличить ссылочную массу и трафик, сформировать положительное мнение о бренде, продвинуть определенный продукт.

Ссылочный профиль — это общая сумма всех внешних ссылок на ресурс. При работе над внешней оптимизацией важно, чтобы ссылки на проект размещались на авторитетных ресурсах, у которых та же тематика. Поисковые системы рекомендуют получать ссылки естественным путем, если они заподозрят сайт в покупке ссылок для улучшения ранжирования, то могут наложить санкции.

Поэтому не нужно закупать сразу много ссылок и слишком активно использовать в них транзакционные анкоры — «купить», «магазин», «цена» и пр.

Доноры ссылок/ Ссылочные доноры — сайты, на которых размещаются внешние ссылки с целью продвижения ресурса. К ссылочным донорам есть ряд требований, которым они должны соответствовать: иметь похожую тематику, высокий уровень трастовости, хорошую посещаемость, качественный контент. Важно, чтобы сайт-донор не находился под фильтрами поисковых систем, а также на нем не было избыточного количества внешних ссылок. Если донор низкого качества, сайт-акцептор (проект, на который ведет внешняя ссылка) может попасть под санкции поисковиков.

Анкор — это текст, который отображается в виде ссылки на другую веб-страницу. Использование разнообразных ключевых слов в анкорах — действенный способ, положительно влияющий на ранжирование проекта по этим запросам. Чаще всего естественные ссылки бывают безанкорными — в виде URL сайта либо общих слов, например, «тут», «здесь», «статья» поэтому важно, чтобы именно такие ссылки присутствовали в ссылочном профиле сайта.

Около 20% ссылок могут иметь анкоры с точным и разбавленным вхождением ключевых фраз из семантического ядра сайта. При этом нужно, чтобы околоссылочный текст естественно переходил в ссылку и соответствовал тематике страницы, на которую ведет линк.

Анкор-лист — это список анкорных текстов, которые используются при размещении внешних ссылок. Анкор — кликабельный текст, при нажатии на который будет осуществляться переход на сайт. При размещении платных ссылок необходимо, чтобы безанкорные ссылки составляли 80-90%, а ключевые слова в анкоры можно добавить в 10-20% оставшихся линков.

Если в анкор-листе будут только коммерческие запросы («купить», «цена» и пр.), то поисковые системы могут наложить на сайт санкции, поскольку в их рекомендациях запрещено использовать платные ссылки для продвижения проекта. При подготовке анкор-листа используют семантическое ядро с кластеризацией ключевых слов под целевые запросы и составляют стратегию внешнего продвижения, учитывая ситуацию со ссылками у конкурентов.

Безанкорная ссылка — вид ссылки, в которой не используются ключевые фразы в качестве анкорного текста, вместо них добавляют общие слова — «тут», «здесь», «узнать больше» и т.д. Также при этом ссылкой может являться URL страницы. Использование большинства безанкорных ссылок в анкор-листе (до 90%) помогает обезопасить сайт от фильтров поисковых систем, которые предусмотрены за покупку ссылок.

Также важно, чтобы среди линков были различные типы — присутствовали nofollow-ссылки, изображения, редиректы и пр. При этом обязательно учитывайте качество сайта-донора. Проанализировать уже размещенные ссылки и их анкоры можно с помощью Serpstat.

Внешняя ссылка — ссылка на сайт, размещенная на другом ресурсе. Наличие качественных внешних ссылок — важный фактор ранжирования, поскольку считается для поисковых систем показателем авторитетности сайта. При создании стратегии внешнего продвижения важно проверить ссылки конкурентов, составить разнообразный анкор-лист, выбрать целевые страницы для продвижения, найти трастовых доноров сходной тематики.

Наращивать ссылочную массу следует постепенно, используя разные типы ссылок и минимальное количество транзакционных анкоров в них (до 20%).

Внутренняя ссылка — ссылка на сайте, которая направляет пользователя на другую страницу на том же ресурсе. Внутренняя перелинковка позволяет перераспределить ссылочный вес, увеличить средний чек в интернет-магазинах, а также улучшить поведенческие факторы, благодаря увеличению глубины просмотра сайта и продолжительности сеансов пользователей. При размещении внутренних ссылок нецелесообразно использовать атрибут nofollow. Размещение ссылок на различные категории и подкатегории сайта в меню и «хлебные крошки» — также часть внутренней перелинковки.

Для оптимизации внутренних ссылок удобно использовать Serpstat.

Входящая ссылка — это ссылка, которая ведет на страницу с другого веб-ресурса. Общее количество внешних ссылок на сайт с других проектов составляет внешнюю ссылочную массу, которая играет ключевую роль в продвижении ресурса. Сайты, на которые ссылаются с других ресурсов, называют акцепторами, проекты, размещающие ссылки — сайтами-донорами. Некачественные внешние ссылки и ошибки при их размещении — активное использование транзакционных анкоров, отсутствие nofollow ссылок, размещение на не трастовых донорах отличающейся тематики могут привести к санкциям поисковых систем.

Проанализировать входящие ссылки на сайт можно с помощью Serpstat.

Исходящая ссылка — ссылка, которая ведет на страницу другого сайта. При размещении исходящих ссылок на другие проекты стоит учитывать их авторитетность и соответствие тематике, добавление большого количества линков на сомнительные проекты может привести к санкциям поисковых систем. Снизить риск можно, добавив в ссылку атрибут nofollow, чтобы ссылочный вес страницы не передавался другому ресурсу. Также предпочтительно использовать безанкорные ссылки — «здесь», «читать больше» и пр.

Узнать, какие ссылки размещены на собственном или конкурентом ресурсе, а также сайте-доноре можно с помощью модуля Serpstat.

Сквозная ссылка — ссылка, размещенная на всех страницах сайта: в меню, подвале, сайдбарах. Такие ссылки могут вести на другие ресурсы либо быть частью внутренней перелинковки сайта. Наличие подобных ссылок на качественных сайтах-донорах положительно влияет на продвижение проекта, поскольку акцептор получает столько ссылок, сколько страниц у донора. Благодаря этому ускоряется индексация крупных сайтов, увеличивается трафик и ссылочная масса. Главное, чтобы сайт-донор был трастовым, соответствовал тематике акцептора, был размещен в той же географической зоне и не находился под фильтрами или санкциями поисковых систем.

Проверить ссылки на своем или любом другом сайте можно с помощью Serpstat.

Морда — сленговое название для обозначения главной страницы сайта. Для любого интернет-проекта главная страница — важный элемент, оптимизации которого уделяют максимальное внимание. Важно, чтобы главная страница содержала полезный и уникальный контент, удобную навигацию по всем разделам сайта, привлекала внимание пользователей и побуждала их к целевым действиям. Также на морду сайта должно вести большинство внешних ссылок, чтобы поисковые системы считали ресурс авторитетным и интересным пользователям.

Уровень вложенности — это место страницы в структуре сайта по отношению к главной странице. Желательно, когда на сайте нет важных страниц с уровнем вложенности более 3. При этом у главной страницы уровень вложенности с наибольшим весом — 1. У документов в одном клике от главной — уровень вложенности 2 и т.д. Чем меньше уровень вложенности, тем выше значимость страницы и проще на нее перейти как обычным пользователям, так и поисковым роботам. Если страница расположена дальше третьего уровня вложенности, робот может на нее не попасть и не проиндексировать.

Битая ссылка — страница, при переходе на которую отображается 404 ошибка. Такая проблема негативно влияет на поведенческие факторы и рейтинги сайта. Битые ссылки появляются, когда на сайте удаляется страница или меняется ее URL-адрес. Для интернет-магазинов нежелательно удалять отсутствующие товары, поскольку это также может снижать ссылочную массу сайта, если на эти страницы ведут внешние ссылки. Лучше добавить на страницу с проданным товаром блок с похожими продуктами, которые есть в наличии, чтобы потенциальный клиент мог на них перейти.

Важно регулярно выявлять и исправлять битые ссылки на сайте с помощью панели веб-мастера либо Serpstat.

Ссылочный граф — это термин из дискретной математики, который обозначает графическое отображение связанных между собой объектов, выглядит как набор вершин и соединяющих их ребер.

В SEO эта модель используется для создания алгоритмов поисковых систем. При этом в качестве вершин выступают сайты, а роль соединительных ребер играют ссылки между ними. По ссылочному графу вычисляется значимость страницы в интернете — PageRank, который является одним из важных факторов ранжирования.

PageRank — это один из параметров, по которому оценивается важность веб-страниц в Google. В рамках одного ресурса страницы могут получить различный PR в зависимости от количества внешних ссылок на них. Баллы вычисляются по логарифмической шкале от 0 до 10. Сейчас PageRank перестал отображаться, чтобы его не пытались искусственно накрутить. Однако специалисты Google утверждают, что показатель все еще важен для поисковых алгоритмов. На PageRank влияют как внешние, так и внутренние ссылки на страницу.

Сателлит — сайт-спутник, созданный специально для продвижения другого ресурса внешними ссылками. Для увеличения ссылочной массы SEO-оптимизаторы могут создавать скрытую сеть сайтов-сателлитов, на каждом из которых будут добавляться ссылки на определенный проект. Такой набор сателлитов называется PBN — частная закрытая сеть.

При этом нужно, чтобы сателлиты были сходной тематики, не находились под фильтрами поисковых систем и ссылались также на какие-либо другие авторитетные сайты. Преимущество метода в том, что можно полностью контролировать сайтов-доноров и их содержимое. Риск заключается в возможном попадании под санкции поисковых систем как самих доноров, так и акцептора.

PBN (Private Blog Network) — это частная сеть сайтов-сателлитов, которые предназначены для продвижения основного проекта. Поисковые системы запрещают подобный вариант оптимизации, поэтому он относится к серым методам продвижения. Чтобы снизить риск фильтров и санкций со стороны поисковых систем, при создании PBN необходимо размещать ссылки не только на собственный проект, но и на другие авторитетные ресурсы.

Также важно следить за качеством и совпадением тематики контента каждого сателлита, проверять не попал ли он под фильтры и пр. Такой тип продвижения достаточно сложен и требует финансовых вложений, поэтому может быть оправдан, если у сайта большой бюджет на внешнюю оптимизацию, а стандартные методы по каким-то причинам не подходят.

Биржа ссылок — онлайн-сервис, предназначенный, для покупки и продажи ссылок с целью внешнего продвижения ресурсов и заработка владельцев сайтов-доноров. Ссылочный вес относится к важным факторам ранжирования, однако покупать ссылки необходимо с осторожностью для снижения риска попасть под санкции поисковых систем. При этом следует уделять внимание качеству и тематике сайта-донора, количеству исходящих ссылок на его страницах, различному типу ссылок, естественности анкорного листа и пр. На биржах можно купить вечные, арендные или крауд-ссылки.

Ссылочный агрегатор — это автоматизированный сервис, позволяющий массово закупать ссылки по определенной стратегии. Агрегаторы выступают посредниками между биржами ссылок и владельцами сайтов, которые желают закупить ссылки.

При работе с агрегаторами снижаются трудозатраты на внешнюю оптимизацию — система автоматически подбирает запросы и страницы для продвижения, составляет анкор-лист, вычисляет бюджет на продвижение и закупает ссылки. После этого можно получать статистику по продвигаемым запросам. К наиболее популярным ссылочным агрегаторам относятся — PromoPult, Megaindex, Webeffector и пр. Важно пользоваться услугами таких сервисов с осторожностью, чтобы избежать санкций поисковых систем.

Социальные сигналы — это факторы, связанные с реакциями пользователей соцсетей на сайт. Лайки, репосты, вступления в группы компании, комментарии, размещение ссылок на сайт учитываются поисковыми системами при ранжировании проекта. Чтобы усилить социальные сигналы, следует размещать на сайте кнопки и виджеты соцсетей, создавать и вести группы, привлекать к ним внимание подписчиков интересным контентом, конкурсами и прочими видами активности. Благодаря социальным сигналам ускоряется индексация ресурса, растет количество внешних ссылок, появляется дополнительный трафик из соцсетей.

Фавикон — это маленькая иконка с брендированным изображением сайта, отображаемая во вкладке браузера. Размер фавикона может быть либо 16x16, либо 32x32 пикселей. Благодаря брендированной иконке обеспечивается оригинальный и запоминающийся вид сайта, его удобнее находить в браузере с большим количеством открытых вкладок. Сделать фавикон самостоятельно можно с помощью онлайн-генератора.

Спам — массовая рассылка сообщений или электронных писем рекламного характера. Наиболее распространен почтовый спам, который заключается в рассылке коммерческих предложений по базе e-mail-адресов. Активно используют и другие виды спама: в комментариях, мессенджерах, соцсетях, на форумах.

Стоит разделять безопасный спам, который отправляется для рекламы продуктов какой-либо компании от опасного — фишинга, писем с вредоносными программами, различных мошеннических схем по выманиванию денег. Надежные почтовые сервисы, как правило, защищают пользователей от небезопасных писем, и они автоматически попадают в раздел спама.

Поисковый спам — метод манипулирования алгоритмами поисковых систем для улучшения ранжирования ресурса. К поисковому спаму относится избыточное добавление на страницы ключевых фраз; использование в метатегах title и description популярных ключей, нерелевантных содержимому страницы; накрутка поведенческих факторов; скрытый текст; маскировка; массовое размещение платных ссылок.

Использование подобного спама запрещено поисковым системам и при обнаружении приводит к санкциям, вплоть до полного исключения сайта из выдачи. Чтобы избежать таких проблем, следуйте рекомендациям по обеспечению качества.

Черные методы оптимизации — запрещенные поисковыми системами способы конкурентной борьбы в продвижении сайта. Бывают ситуации, когда резкое падение позиций сайта связано с действиями конкурентов. Существуют различные виды атак на сайт: массовое добавление некачественных внешних ссылок; взлом ресурса или DDoS-атаки; жалобы на проект с помощью инструментов поисковых систем; кража контента и его размещение на высокотрастовых ресурсах до индексации; «скликивание» бюджета конкурента в контекстной рекламе. Также к черному SEO относится ряд методов продвижения собственного ресурса: скрытый текст, клоакинг, сателлиты и др

Ссылочный взрыв — резкий рост ссылочной массы сайта за небольшой промежуток времени. Бывают ситуации, когда ссылочный взрыв происходит по естественным причинам — связан с публикацией материала на сайте, который получил популярность и широкое распространение в сети. В таких случаях на сайт не должно быть наложено никаких санкций со стороны поисковых систем. Если же ссылочный взрыв связан с массовой закупкой ссылок и использованием в их анкорах транзакционных запросов, то поисковые системы распознают искусственный прирост ссылок и накладывают на сайт санкции. Следует грамотно наращивать ссылочную массу, чтобы обеспечить положительный результат и снизить риски.

Клоакинг — запрещенный способ продвижения страницы, при котором на ней создается различное содержимое. Одно видит обычный посетитель сайта, а другое — поисковый робот. Пользователю предлагается стандартный читабельный текст, а роботу — контент с обилием ключевых слов. При обнаружении такого нарушения сайт может попасть под фильтры поисковых систем. Технически клоакинг реализуется двумя способами: с помощью сравнения User-Agent пользователя со списком значений поисковых роботов, после которого отображается необходимая страница; посредством сравнения IP-адресов и последующем выборе контента.

Panda — фильтр Google, который оценивает качество сайтов по ряду критериев: информативность и уникальность текстов, полезность контента пользователям, количество рекламы на страницах, показатель отказов, удобство отображения сайтов на различных устройствах. Также алгоритм проверяет естественность происхождения размещенных ссылок. Панда — один из наиболее тяжелых фильтров, выйти из-под которого достаточно сложно. Обычно для этого нужно полностью изменить в лучшую сторону контент сайта и ждать выхода около года.

Penguin — фильтр Google, предназначенный с борьбой против некачественной внешней оптимизацией сайтов. Под фильтр могут попасть сайты, которые слишком интенсивно наращивают ссылочную массу; размещают ссылки на ресурсах с отличающейся тематикой; используют редирект на главную страницу; имеют много битых ссылок (по ним отображается 404 ошибка). Выйти из-под фильтра непросто: для этого необходимо полностью исправить допущенные нарушения, удалить некачественные ссылки и ждать результата до полугода.

Sandbox (песочница) — фильтр, который усложняет продвижение новых сайтов в течение первого года, иногда этот период может составлять от трех месяцев до двух лет. Ограничение в основном связано с высокочастотными запросами, по низкочастотникам новый ресурс может хорошо ранжироваться сразу после создания. Сотрудники Google не подтверждают существование данного фильтра, объясняя сложности продвижения нового сайта другими факторами — недостаточным объемом контента, низкой ссылочной массой, нехваткой сведений для оценки поведенческих факторов.

Mobile-first index — обновление Google 2019 г., которое внедрило приоритет мобильного контента для всех новых ресурсов. Уже проиндексированные сайты при этом получили уведомления об изменении типа индексирования в панели Google Search Console. С 20.09.2020 г. данный приоритет установлен для всех ресурсов. Учитывая то, что сканирование и индексирование выполняет робот для смартфонов, ранжирование сайтов теперь зависит в первую очередь от их мобильной версии. Поэтому важно, чтобы контент на мобильной и основной версиях сайта совпадал и был в равной степени качественным.

BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) — обновление Google 2019 г., связанное с внедрением нейронных сетей и способов обработки естественного языка. Технология позволяет понять интент запроса пользователя даже без наличия в нем ключевых слов и сформировать выдачу релевантных ответов. Данный двунаправленный кодировщик позволяет анализировать сложные фразы, проверяя отношение каждого слова с частями запроса до и после него. Обновление алгоритма негативно повлияло на сайты с переоптимизированными текстами, не представляющими пользы для посетителей.

Google Core Update — это корневое обновление и корректировка алгоритма ранжирования в поисковой системе с целью вернуть более релевантные и полезные результаты в поисковую выдачу. Google делает эти обновления каждый квартал (примерно), и последние несколько апдейтов подтвердили сами работники Google.

Последние обновления направлены на ускорение загрузки сайтов и улучшение пользовательского опыта. В большей степени затронуло крупные проекты с существенным трафиком, например, новостные сайты. Важными факторами ранжирования остаются наличие мобильной адаптации, безопасного протокола HTTPS, отсутствие навязчивой рекламы и переспама. Для соответствия требованиям алгоритма важно создавать максимально полезный контент и при этом расширять семантическое ядро, использовать разнообразные низкочастотники и слова-синонимы.

Ручные санкции — меры поисковых систем, которые принимаются при серьезных нарушениях со стороны сайтов. Могут приводить к полному удалению сайта из индекса либо существенному ухудшению его ранжирования. Ручные санкции к ресурсам применяют при взломе сайта, спаме, мошенничестве, обнаружении искусственных ссылок, скрытом тексте, маскировке и пр. Ограничения применяются при поступлении жалоб на сайт или по результатам внутреннего мониторинга. Последствия ручных ограничений для сайта достаточно продолжительные и могут оставаться даже после их снятия. Трафик такого проекта может оставаться сниженным.