Как создать статью, которую полюбит поисковик:
руководство по составлению технического задания копирайтеру
руководство по составлению технического задания копирайтеру
Создание качественного контента — непростая задача, об этом знает каждый SEO-оптимизатор и вебмастер. Вы можете перепробовать кучу текстовых бирж и фрилансеров, но все равно вряд ли получите должный результат, а потраченное время попросту не вернуть.
В этой статье я хочу немного облегчить вам эту задачу и рассказать, как с помощью грамотно составленного технического задания на написание текста, можно получить годный контент.
В этой статье я хочу немного облегчить вам эту задачу и рассказать, как с помощью грамотно составленного технического задания на написание текста, можно получить годный контент.
Содержание
- Что такое лонгрид и для чего они нужны?
- Сбор семантики и построение основы структуры статьи за 3 минуты
- Пишем техническое задание копирайтеру
- Распространенные ошибки при постановке задачи
- Преимущества описанного метода
- Факторы авторитетности
- Применение медиафайлов
- Какой результат я получил, пользуясь этим методом?
- Часто задаваемые вопросы
Качество текстового контента — один из самых важных факторов при ранжировании сайта, поэтому необходимо, чтобы он был написан не только без ошибок, но и отвечал на интент пользователя. Что я подразумеваю под качеством?
1
Это в первую очередь удовлетворение интента пользователя. Ведь если статья не отвечает интенту и не интересна пользователю, то он закроет вкладку и вернется в поисковую выдачу.
2
Грамотная структура материала. Важно чтобы все особенности темы были раскрыты, причем сделано это было постепенно (эффект водопада), чтобы вовлечь читателя.
3
Экспертность предоставленной информации.
4
Ну и, конечно же, высокий уровень копирайтера. Стиль подачи информации и грамматика.
Для того чтобы получить идеальную статью, которая даст трафик и позиции по ключевым словам, нужно грамотно написать техническое задание копирайеру. Как это сделать правильно? На что стоит обратить особое внимании? Разберемся далее.
Что такое лонгрид и для чего они нужны?
Лонгрид (longread) — это стиль подачи информации, когда одну тему пытаются раскрыть как можно сильнее в одном материале (тексте). Более подробно об истории формата можно почитать в Википедии.
Наиболее часто к такому формату прибегают информационные сайты, которые делают так называемые «вечнозеленые статьи», которые всегда будут актуальны. Яркий пример такой статьи — это тарифы на коммунальные услуги или социальные выплаты.
Наиболее часто к такому формату прибегают информационные сайты, которые делают так называемые «вечнозеленые статьи», которые всегда будут актуальны. Яркий пример такой статьи — это тарифы на коммунальные услуги или социальные выплаты.
Сбор семантики и построение основы структуры статьи за 3 минуты
Для сбора семантики я использую «Анализом ключевых фраз» от Serpstat. На сегодняшний день это оптимальное решение при работе с семантикой. К тому же базы ключевых слов представлены для большого числа регионов.
К примеру, возьмем тему «Налог на недвижимость». В Украине он актуален, так как закон новый и граждане не знают его подробностей. Я вбиваю словосочетание «налог на недвижимость» Serpstat и вижу следующее.
К примеру, возьмем тему «Налог на недвижимость». В Украине он актуален, так как закон новый и граждане не знают его подробностей. Я вбиваю словосочетание «налог на недвижимость» Serpstat и вижу следующее.
На этом этапе я уже вижу, какие разделы можно сделать из ключевых фраз, название статьи и ее title. У меня получается следующий набросок структуры:
1
Название: Налог на недвижимость в Украине в 2019 году.
2
Налог на недвижимость для пенсионеров.
3
Налог для юридических лиц.
4
Кто платит налог на недвижимость.
5
Налог на недвижимость по городам Украины: Киев, Харьков, Днепр, Одесса…
Получилась вот такая заготовка с вопросами, которые необходимо проработать. Ее плюс в том, что семантика, которая имеет частотность, на этом этапе включается в структуру материала, что положительно скажется на видимости ключей из статьи.
Пишем техническое задание копирайтеру
Теперь всю полученную информацию нужно агрегировать в ТЗ для копирайтера, чтобы на выходе получить материал лучше, чем у конкурентов.
О чем нужно указать в задании? Это:
О чем нужно указать в задании? Это:
1
Ключевые слова.
2
LSI фразы.
3
Величина абзаца – в районе 6 строк.
4
Списки, как нумерованные, так и маркированные.
5
Можно всячески склонять ключи и менять их порядок.
6
Плотность слов в материале. Мой ориентир — не более 3%.
7
Регион, для которого пишется материал.
8
Размер статьи в символах. Я обычно делаю от 8000 до 15 000 символов без пробелов, зависит от тематики.
9
Уникальность текста. Чем выше, тем лучше, я считаю приемлемым уникальность выше 90% при проверке с шинглом 3.
10
Источники для написания. Указываю 2-3 статьи по теме, которые мне понравились по полноте раскрытия темы и изложению информации.
11
Примечания. К примеру, я решил нецелесообразным раскрытие какого-то вопроса и об этом предупреждаю копирайтера заранее. В рассмотренной структуре выше, можно убрать раздел «Налог на недвижимость для юридических лиц» и сделать его отдельной статьей.
12
Факторы экспертности. О них поговорим ниже.
13
Подбор медиафайлов.
Распространенные ошибки при постановке задачи
1
Доверить составление структуры копирайтеру.
2
Не изучить интент пользователя. В итоге ваши старания будут напрасны.
3
Ориентироваться только на определенный размер. Больше — не значит лучше. Довольно чаще для того, чтобы дотянуть до заданного объема, копирайтер льет воду.
4
Не усердствовать с вхождением ключевых слов. Для таких лонгридов я обычно даю копирайтеру только основные ключи (в нашем примере это: налог на недвижимость в Украине, налог на недвижимость 2019). Также обращаю внимание на то, что текст должен быть в первую очередь для людей. То есть мне не нужно четкое количество вхождения ключевых фраз и их неизменяемость.
Преимущества описанного метода
1
Экономия бюджета на тексты. Сможет написать качественную статью даже посредственный копирайтер с обычной биржи текстов. Практика показала, что при составлении такого ТЗ особой разницы между копирайтером за 1,5$/1000 символов и 3$ нет.
2
Полное раскрытие и проработка темы.
3
Возможность вписать основные ключевые фразы сразу в структуру.
4
Структура статьи делается за 5-10 минут.
Факторы авторитетности
Чтобы повысить экспертность материала, можно использовать:
1
Авторство или соавторство статьи со специалистом в этой области. В нашем примере, можно использовать специалиста в налогообложении.
2
Иметь качественные материалы: будь то картинки или видеоролик. Здесь главное, чтобы материал привлекал внимание. То же самое касается и текста объявлений – в нем должно быть УТП и конкретика.
3
В конце статьи использованная литература и/или научные исследования.
Применение медиафайлов
Медиафайлы позволяют сделать материал более качественным и улучшить его восприятие читателем. При изучении темы и написании материала копирайтеру часто попадаются актуальные фото- и видеоматериалы. Если его попросить добавить их в работу, то можно себе сэкономить время на их поиске, а также получить актуальные медиаматериалы.
Какой результат я получил, пользуясь этим методом?
На примере сайта maanimo я хочу показать действенность описанного мною метода. До начала работы над ресурсом средний трафик составлял порядка 23000 посетителей в день. В течение трех месяцев, начиная с июня, я опубликовал порядка 30 новых материалов, которые считал наиболее востребованными для ресурса и перспективными для получения трафика. Получается, что в среднем публиковалось по две новые статьи в неделю.
Результат проделанной работы не заставил себя долго ждать и уже с сентября начался плавный рост трафика, это вы можете увидеть по диаграмме внизу. К февралю трафик достиг значения 39,500 и увеличился в 1,7 раза.
Результат проделанной работы не заставил себя долго ждать и уже с сентября начался плавный рост трафика, это вы можете увидеть по диаграмме внизу. К февралю трафик достиг значения 39,500 и увеличился в 1,7 раза.
Часто задаваемые вопросы
Через сколько лонгрид должен быть в топе?
По моим наблюдениям лонгрид получает максимальную видимость в течение 2−3 месяцев. Если траст домена хороший, то ключи даже без работы со ссылочными факторами зайдут в топ.
Вначале хорошие позиции получат низкочастотные ключи, потом средне и по заключении 2−3 месяцев высокочастотные. Если к концу указанного срока ВЧ не лезут, то возможно статью нужно дооптимизировать или домену не хватает траста.
Можно ли обновлять содержимое лонгрида?
Лонгрид должен постоянно оставаться наполненным актуальной информацией. Если она устарела, то его позиции быстро поползут вниз. После обновления контента может наблюдаться отрицательный эффект на видимости ключей, но спустя месяц они вернутся на высокие позиции.
По моим наблюдениям лонгрид получает максимальную видимость в течение 2−3 месяцев. Если траст домена хороший, то ключи даже без работы со ссылочными факторами зайдут в топ.
Вначале хорошие позиции получат низкочастотные ключи, потом средне и по заключении 2−3 месяцев высокочастотные. Если к концу указанного срока ВЧ не лезут, то возможно статью нужно дооптимизировать или домену не хватает траста.
Можно ли обновлять содержимое лонгрида?
Лонгрид должен постоянно оставаться наполненным актуальной информацией. Если она устарела, то его позиции быстро поползут вниз. После обновления контента может наблюдаться отрицательный эффект на видимости ключей, но спустя месяц они вернутся на высокие позиции.
Заключение
Описанный мной метод составления технического задания для написания текстов отлично подойдет начинающим вебмастерам, у которых есть недостаток опыта в работе с копирайтерами. Соблюдение моих рекомендаций позволит получить высококачественный контент за приемлемую стоимость. Надеюсь, и вы извлечете из моего метода пользу. Всем топов!
Чтобы быть в курсе всех новостей нашего блога подписывайтесь на рассылку Serpstat. У вас есть целых 11 причин, чтобы это сделать ;)
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Используйте лучшие SEO инструменты
Инструмент анализа текста
Улучшайте ваш контент с помощью мощного инструмента анализа текста
Тренды ключевых слов
Узнайте популярные тренды ключевых запросов для эффективной работы с контентом
Возможности Serpstat
Возможности Serpstat – комплексное решение для эффективного продвижения вебсайтов
ИИ инструменты для контента
ИИ инструменты для контента – повышайте качество и скорость работы с текстом
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.
Вы уверены?
Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.
Сообщить об ошибке